ВВЕДЕНИЕ


В условиях рынка удовлетворенность конкретного потребителя совокупностью предлагаемых ему свойств в товаре находит выражение в акте купли-продажи. Такое совпадение свойств, характеристик товара и требований потребителя, при котором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его конкурентоспособностью.
Товары, таким образом, должны не только обладать набором технических, эстетических, эргономических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т.д.). Конкурентоспособность товара определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик, позволяющих удовлетворить особые условия рынка. Конкурентоспособная продукция легко и быстро реализуется на рынке по наименее затратным каналам сбыта. Фактически товар проходит проверку на степень удовлетворения общественным потребностям. Они диктуются вкусами и предпочтениями определенной группы покупателей (сегментом рынка), поэтому понятие конкурентоспособности всегда конкретно. Коммерчески выгодный сбыт товара возможен лишь на конкретном рынке в определенных условиях конкуренции.
Каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личным потребностям. В целом покупатели приобретают тот товар, который более полно соответствует общественным потребностям по сравнению с другими. Поэтому степень удовлетворенности покупателя товаром тоже складывается из совокупности мнений единичных покупателей и формируется еще в преддверии появления его на рынке, на любом этапе жизненного цикла изделия до момента утилизации. В это время и происходит острая конкурентная борьба за потребителя. Конкурентоспособность зависит от степени удовлетворенности покупателя товаром.
Конкурентоспособность товара определяется только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный интерес для определенной группы покупателей и обеспечивают удовлетворение данной потребности. Прочие характеристики и свойства продукции во внимание не принимаются. Товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если его стоимость значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не затребованных группой потребителей, для которых он предназначен. Кроме того, один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот.
Таким образом, при неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры рынка, воздействия рекламы и на проявления других внутренних и внешних по отношению к товару факторов.
Выбранная тема курсовой работы является актуальной в современных условиях, так как только конкурентоспособный товар, соответствующий качественным и стоимостным характеристикам способен обеспечить удовлетворение конкретной потребности покупателя.
Цель курсовой работы состоит в раскрытии сущности конкурентоспособности товара в рыночной экономике.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- осветить понятие конкурентоспособности;
- изучить характеристики и свойства, от которых зависит конкурентоспособность;
- охарактеризовать основные показатели конкурентоспособности;
- рассмотреть основные методы оценки конкурентоспособности товара.
При написании данной курсовой работы были использованы методические материалы и различные учебные пособия, а также и научная литература в таких сферах как, экономика, маркетинг, менеджмент. Таких авторов как: Романов А.Н., Мурахтанова Н.М., Грузинов В.П., Крылова Г.Д. и другие.

Заключение


Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате его сравнения с другим товаром и, следовательно, является относительным показателем. Она отражает отличие данного товара от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной потребности. Для того, чтобы выяснить конкурентоспособность какого-либо товара, необходимо не просто сравнить его с другими товарами по степени их соответствия конкретной потребности, но и учесть при этом затраты потребителя на покупку и последующее использование для удовлетворения своей потребности.
Отсюда, под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарами других отечественных и зарубежных предприятий.
Базой для оценки конкурентоспособности товара должно являться исследование финансовых возможностей и потребностей покупателя, требований рынка. Именно рынок представляет собой ту сферу общественных отношений, где товары, конкурируя между собой, проходят сравнение и проверку покупателями на соответствие их потребностям.
При совершении покупок потребитель выбирает необходимый товар среди многих различных товаров и приобретает тот, который соответствует его финансовым возможностям и удовлетворяет его потребность в наибольшей степени.
Конкурентоспособность продукции тесно связана с качеством продукции. А качество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии с ее назначением. Следовательно, качество продукции представляет собой результат конкретного труда, выраженный в свойствах продукции, и является фактором, характеризующим потребительную стоимость.
Между понятиями «качество» и «конкурентоспособность» существует прямая связь. Оба понятия служат для оценки результатов конкретного труда, его общественной полезности. Общим для них является и то, что они определяются через совокупность свойств товара. Оба показателя представляют собой динамические характеристики, которые изменяются с развитием общественных потребностей и научно-технического прогресса.
В данной курсовой работе нами были рассмотрены и изучены характеристики и свойства, от которых зависит конкурентоспособность; охарактеризованы основные показатели конкурентоспособности; рассмотрены основные методы оценки конкурентоспособности товара.
Считаем, что цель курсовой работы достигнута, т.е. раскрыта сущность конкурентоспособности товара в рыночной экономике и ее стратегия в маркетинге.

Библиографический список


1. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга.- М.: МФИ,1990
2. Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. – М.: Экономика.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг – М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг – М.: «Академия», Мастерство, 2002.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости АСЭС.
6. Голубков Б.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 1998.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс,1998.
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.
9. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. – М.: Новости, 1999.
10. Жих Е.М., Папарухин А.П. Маркетинг: Как завоевать рынок? – Л.: Лениздат, 1991.
11. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры /
Учебн.пособ.,2001.
12. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Фомула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1996.
13. Капустина М.Е. Теория и практика маркетинга в США. – М.: Экономика, 1981.
14. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991.
15. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. – М., 1990.
16. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1980.
17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 1999.
18. Левшин Ф.М. Международный маркетинг. – М.: Меджународные отношения,1998.
19. Мурактанова Н.М. Маркетинг. – М.: «Академия»,2003.
20. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. –М.: Внешторгиздат,1992.
21. Романов А.М. Маркетинг – М.: ЮНИТИ, 2003.
22. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама : Теория и практика- М.: Внешторгреклама, 1987.
23. Федько В.П. Основы маркетинга, Ростов н/Д :Феникс, 2002.