Введение


Преддипломную практику я проходила в ООО «Найди» в период с _____________ 2009 года ______________ 2009 года в соответствии с индивидуальным заданием, содержанием, целями, задачами и требованиями, которые предусмотрены программой.
Сущность политики цен предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации. Политика цен является важнейшим элементом общей маркетинговой политики предприятия.
Цель преддипломной практики заключалась в закреплении и углублении теоретических знаний, приобретение навыков работы, формирование и развитие профессиональных качеств, а также сбор материала к дипломной работе на тему «Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности на примере ООО «Найди»».
Для выполнения данной цели ставились следующие задачи:
дать экономическую характеристику деятельности предприятия;
провести анализ и дать оценку конкурентоспособности ООО «Найди»
разработать мероприятия для повышения конкурентоспособности организации.
Объектом исследования в данной работе выступает коммерческая деятельность ООО «Найди», осуществляющего изготовление шкафов-купе и купейных комнат
Предметом исследования является процесс формирования и развития конкурентных преимуществ организаций.
Структура отчета определяется общей целью, поставленными задачами и состоит из введения, трех разделов и заключения.

1) Коэффициент общей оборачиваемости капитала
Коэффициент оборачиваемости активов вычисляется как отношение выручки от реализации к средней за период стоимости активов. Этот показатель характеризует эффективность использования предприятием всех имеющихся ресурсов, независимо от источников их образования, т.е. показывает, сколько раз за анализируемый период совершается полный цикл производства и обращения.
Оа = ВР / ((Анп + Акп) / 2),
Где ВР - выручка от реализации за расчетный период;
Анп, Акп - величина активов на начало и конец периода.
Оа (2006) = 48 053 / (3 572 339 + 3 360 699) / 2 = 0,01
Оа (2007)=45249/ (3 361 560+3 130 240) / 2 = 0,01
2) Период оборота активов (в днях)
Па = 360 / Оа
П=360 / 0,01 = 5 143 (2007)
П=360 / 0,01= 5 143 (2008)
3) Коэффициент оборачиваемости собственных средств
Данный коэффициент рассчитывается как отношение выручки от реализации к средней за период величине собственного капитала.
Оск = ВР / ((СКпн + СКкп) / 2),
Где СКпн, СКкп - величина собственных средств на начало и конец периода.
Оск = 48 053 / (2 415 065 + 2 551 174) / 2 =0,019 (2007)
Оск = 45 249 / (2 551 174 + 2 494 323) / 2 = 45 249 / 2 522 748,5= 0,017 (2008)
4) Оборачиваемость запасов.
Данный коэффициент рассчитывается как отношение себестоимости продукции к средней за период величине запасов, незавершенного производства и готовой продукции на складе.
Оз = С / ((Знп + Зкп) / 2),
Где С - себестоимость продукции, произведенной в расчетном периоде;
Знп, Зкп - величина остатков запасов, незавершенного производства и готовой продукции на складе на начало и конец периода.
Оз = 49 345 / ( 67 + 81) /2 = 667 (2007)
Оз = 44 775 / (81 + 514) / 2 = 75 (2008)
Более нагляден и удобен для анализа обратный показатель - время обращения в днях. Он рассчитывается по формуле:
Поз * Тпер / Оз,
Где Тпер - продолжительность периода в днях.
Поз = 360 / 667 = 0,5 (2007)
Поз = 360 / 75 = 4,8 (2008)
5) Оборачиваемость дебиторской задолженности
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности вычисляется как отношение выручки от реализации к средней за период величине дебиторской задолженности.
Одз = ВР / ((ДЗнп + ДЗкп) / 2),
Где ДЗнп, ДЗкп – дебиторская задолженность на начало и конец периода.
Одз = 48 053 / (842 513+383 158) / 2 = 48 053 / 612 835,5 = 0,08 (2007)
Одз = 45 249 / (384 019+329 189) / 2 = 45 249 / 356 604= 0,12 (2008)
Период оборота дебиторской задолженности рассчитывается по формуле:
Подз = тпер / Одз
Период оборота дебиторской задолженности характеризует среднюю продолжительность отсрочки платежей, предоставляемых покупателям.
Подз = 360 / 0,08 = 4 500 (2007)
Подз = 360 / 0,12 = 3 000 (2008)
6) Оборачиваемость кредиторской задолженности
Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности вычисляется как отношение выручки от реализации к средней за период величине дебиторской задолженности.
Окз = С / ((КЗнп + Кзкп / 2),
Где КЗнп, КЗкп - кредиторская задолженность на начало и конец периода.
Окз = 49 345 / (772 164 + 539 091) / 2 = 49 345 /655 627,5=0,075 (2007)
Окз = 44 775 / (539 952 +301 042) / 2 = 44 775 / 420 497 = 0,11 (2008)
Период оборота кредиторской задолженности рассчитывается по формуле:
Покз = Тпер / Окз
Период оборота кредиторской задолженности характеризует среднюю продолжительность отсрочки платежей, предоставляемой предприятию поставщиками. Чем он больше, тем активнее предприятие финансирует текущую производственную деятельность за счет непосредственных участников производственного процесса (за счет использования отсрочки оплаты по счетам, нормативной отсрочки по уплате налогов и т д.).
Покз = 360 / 0,075 = 4 800 (2007)
Покз = 360 / 0,11=3 273 (2008)
7) Фондоотдача основных средств.
Характеризует степень эффективности использования основных производственных средств.
К = ВР / ((ОСнг + ОСкп0 / 2),
Где ОСнг, Оскг - основные средства на начало и на конец года.
К = 48 053 / (448 713 + 403 242) / 2 = 48 053 / 425 977,5 = 0,11 (2007)
К = 45 249 / (403 242 + 355 059) / 2 = 45 249 / 379 150,5 = 0,12 (2008)
8). Финансовый цикл.

Заключение

Итак, за период прохождения преддипломной практики был проведен анализ конкурентоспособности ООО «Найди».
С момента основания компания «Найди» шаг за шагом успешно продвигалась в процессе завоевания рынка. В результате, из малой она превратилась в крупную и перспективную организацию, которая предлагает своим клиентам весь ассортимент комплектующих для производства шкафов-купе и гардеробных комнат.
В период прохождения практики был проведен:
- анализ текущей деятельности предприятия;
- анализ конкурентоспособности предприятия;
- анализ основных конкурентов и поставщиков;
-проектирование товарной политики и повышения конкурентоспособности ООО «Найди»
Разработан товарный ассортимент, рекламные мероприятия, рассчитан бюджет рекламной компании, выбраны новые поставщики, разработана кадровая политика предприятия. По результатам расчета эффективности проектирования товарной политики прибыль предприятия увеличится на 25 %, а также при внедрении новой кадровой политики – прибыль увеличится на 12 % .
Все мероприятия по совершенствованию товарной политики ООО «Найди» позволят предприятию увеличить объем сбыта, занимаемые доли рынка, оборачиваемость товарных запасов, достичь конкурентного преимущества за счет более привлекательного ассортимента, выйти на новые рынки, снизить издержки, связанные с содержанием ассортимента. Таким образом, полученные результаты и представленные рекомендации могут быть использованы руководством предприятия для улучшения показателей деятельности ООО «Найди» и вывода предприятия на конкурентоспособный уровень.

Список использованной литературы

Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М: Центр экономики и маркетинга., 2007. – 317 с.
Балабанов, И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. / И.Т. Балабанов. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 320 с.
Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич. – М.: Дрофа. 2006.-208с.
Гаджинский, А.М. Логистика: учебник для высших и средних специальных учебных заведений / А.М. Гаджинский – М.: Маркетинг, 2007. – 396 с.
Дурович, А.П. Обеспечение конкурентоспособности товаров / А.П. Дурович- Минск: БГЭУ, 2007.- 124 с.
Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. Учебное пособие / А.Т. Зуб– М: Аспект-Пресс, 2009 . – 372 с
Крейнина, М.Н. Финансовая устойчивость предприятия: оценка и принятие решений / М.Н. Крейнина // Финансовый менеджмент.- №2.- 2007. – С.31-42.
Неруш, Ю.М. Логистика: Учебник / Ю.М. Неруш. — М.: ЮНИТИ, 2006. – 284 с.
Пелих, А.С. Экономика предприятия / А.С. Пелих, А.С. –М-МарТ, 2009 - 472 с.
Савицкая, Г.В. Экономический анализ. / Г.В. Савицкая. – М.: Новое знание, 2009. -С.325.
Фирон, X., Линдерс, М. Управление снабжением и запасами. Логистика / Пер. с англ / Х. Фирон, М. Линдерс. — СПб.: Полигон, 2008. — 768 с.
Юданов, А.Ю. Конкуренция- теория и практика / А.Ю. Юданов –М-Тандем, 2009. – 381 с.