Введение
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга.
Главной целью рекламы всегда является сбыт, а не предоставление производителям рекламы и художникам возможности реализовывать свои проекты. Реклама должна выполнять определенные функции. Реклама должна:
оказывать воздействие на потенциальных клиентов и информировать их;
содействовать сбыту, пробуждая желания;
оказывать регулирующее воздействие на рынок в целом;
Реклама должна оказывать психологическое воздействие, на разум, внимание, память, ассоциации, чувства, волю.
Целью настоящей работы является исследование рекламной деятельности компании «Нидан» и бренда «Моя Семья» а так же компании «Мултон» и бренда «Дорый».
Достижение поставленной цели предопределило решение следующих задач: определить место и роль фирм на рынке соков в своем ценовом сегменте рынка; рассмотреть рекламную деятельность и стратегию по позиционированию бренда «Моя семья» на телевидение; рассмотреть рекламную стратегию компании «Мултон» и ее бренда добрый, дать соответствующий анализ результатам рекламной деятельности.

Позиционирование брэнда: Редко найдешь продукт, созданный с любовью к покупателям. Сок "Добрый" создан с душой и любовью к людям, создан добротой. Он приносит радость в дом, его чудесный добрый вкус по душе и детям, и взрослым. Сущность марки - душевность.
Характеристики брэнда: Надежный, дружелюбный, простой, "свой", честный, открытый, отзывчивый, понимающий, традиционный. Добро и доброта - уникальная брэнд-территория, заложенная в самом названии марки. Исследования ЦА подтверждают фундаментальную важность для нее таких ценностей, как искренность и доброта в отношениях.
Обобщенный портрет потребителей:
приверженность размеренному образу жизни, традиционным ценностям
приоритетные ценности - благополучие семьи, здоровье собственных детей
достаточно высокие самооценка и критичность к рекламным сообщениям
предпочитают российские продукты
очень чувствительны к цене
Потребительское поведение:
Основная масса ЦА воспринимает сок как категорию, а не как торговые марки.
Низкая лояльность к торговым маркам - легко переключаются с одной на другую.
Сок "Добрый воспринимается ЦА как "хороший продукт по доступной цене".
Ценовой сегмент, основным игроком которого является брэнд "Добрый", является самым массовым и быстрорастущим сегментом на соковом рынке и отличается острой конкуренцией. Исследования среди ЦА по итогам рекламной компании 2002-2003 (ролики "Дети", "Поезд", "Ссора") показало: основная часть потребителей правильно восприняла сообщение - сок, который создан добротой, марка, несущая в себе добро, нравственные устои. Их сюжеты из обыденной жизни позволяют установить эмоциональную связь с ЦА и правильно раскрыть простые и важные для аудитории ценности.
Кампания 2003-2004гг "С Добрыми пожеланиями" продолжает основную идею прошедшей рекламной кампании на более качественном витке спирали. Сок "Добрый" перестает быть решением проблемы, он органично вписывается в самые лучшие минуты нашей жизни, укрепляя позитивный образ марки. Мы часто нуждаемся в заботе, внимании и добром отношении окружающих. И для того, чтобы быть добрыми друг к другу, не требуется каких-то особенных усилий. Свое доброе отношение к людям можно выразить через простые пожелания добра.
Творческий формат: Рекламная кампания представлена серией из 5 ТВ роликов по 30 секунд: "Роддом", "Подружка", "Танюша", "Цветы", "Музыкант". Каждый из этих роликов несет в себе доброе пожелание (Всего Вам доброго, Добро пожаловать, Доброе утро, Всего доброго, В добрый час). В каждом ролике "Добрый" желает добра. Их сюжеты из обыденной жизни, позволяют установить эмоциональную связь с ЦА через Добрые пожелания.
Характер брэнда "Добрый", прочно ассоциирующегося у потребителя с добром и добрыми поступками, дает широкие возможности для участия торговой марки в различного рода социально ориентированных проектах и спонсорских мероприятиях.

Выводы
Рекламная компания соков брендов «Моя Семья» и «Добрый» проходить путем применения одинаковых инструментов для рекламы, а именно таких как, телевидение, реклама в местах продажи товара, On-line реклама, статьи в прессе, Sales Promotion, связи с общественностью, наружная реклама. Такая рекламная стратегия - свойственна брендам известных компаний, которые занимают лидирующие положения на соковом рынке в своем классовом сегменте рынка.
Позиционирование марок по цене и качеству, тоже является одинаковым и одинаково приносить популярность обоим брендам «Добрый» и «Моя семья» закрепил место по оси качества, потребитель воспринимает «Добрый» и «Моя Семья» как не дорогие и качественные продукты в сегменте потребителей со средним и ниже среднего уровня заработка.
Не смотря на общность в использовании рекламных инструментов компаний «Нидан» и «Мултон», бренды «Моя Семья» и «Добрый» имеют различные имиджи, которые и различают эти два бренда в своем сегменте рынка.
«Добрый» имеет сложившийся имидж. Потребители присваивают ему такие характеристики как "душевный", "свой, родной", "забота, внимание", "дружелюбный, открытый", "русский продукт", "теплые, светлые чувства", что полностью отвечает позиционированию брэнда и способствует укреплению в сознании потребителя восприятия "Доброго" как сока, который вызывает чувство доброты ласки сопереживания.
«Моя Семья» имеет также сложившийся имидж. Потребители присваивают ему такие характеристики как «свой», « родной», «уважаемый», «вызывает улыбку», «радость», «смех», «веселье». Сок «Моя Семья» имеет несколько иное восприятие у аудитории и это в большей степени, является отражением рекламной компании, а в частности рекламных роликов по телевидению, которые у многих из нас вызывают смех и улыбку.
И в рекламной компании бренда «Моя Семья» и в рекламной компании сока «Добрый», сама реклама призвана вызвать эмоции у покупателей – под влиянием которых они, и будут совершать покупки.

Список литературы
1) Аренков И.А., Ченцов В.И. Маркетинговые исследования. / Под ред. проф. Багиева Г.Л. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1991
2) Багиев Г.Л., Брячак И.В., Ченцов В.И. Оценка маркетингового потенциала предпринимательских структур. В кн.: Международная научная конференция " Маркетинг и культура предпринимательства: Тезисы докладов. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. -Ч.1.
3)Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк.: ИНФРА-М, 1996.
4) Котлер Ф. Основы рекламы и маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.
5)Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. -

Интернет ресурсы.
www.multon.spb.ru
www.rbcdaily.ru
www.advertology.ru
www.admarket.ru/
www.yarmarka.net
www.createbrand.ru
www.promedia.ru