Список использованной литературы
Российская Федерация. Законы. «О рекламе» [федер. закон принят 13 марта 2006 года (с изм. и доп. от 13 мая 2008)] / «Собрание законодательства РФ». – 2006. - №12. - Ст. 1232.
Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.:Инфра-М, 2005. – 254 с.
Артемов, В.В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов // Право и экономика. - 2008. - № 1. - С. 15-17.
Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Бернет, пер. с англ. Н. Габенова. – СПб: Питер, 2005 – 864с.
Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда / Людмила Борисова // Швейная промышленность. - 2008. - № 4. - С. 56-58.
Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. Пособие /Б.Л. Борисов –М.: Фаир-Пресс, 2006. – 624 с.
Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные принципы / Владимир Борев // Наркомат. - 2007. - №10 (49). - С. 1.
Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник, 2008. – 274 с.
Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе / К.Д. Веркман. - М.: Прогресс, 2005. - 320 с.
Весновская, К. Креатив против поля? Специализация на рынке маркетинговых услуг / К.Весновская // http://www.4p.ru/main/theory/7715/. - 13.07.2007
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. – Новосибирск, 2005. – 302 с.
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова. – М.:Инфра-М, 2004. – 314 с.
Губина, Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2006.- 456 с.
Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие./ Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: «Дашков и Ко», 2004. – 260 с.
Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. / А.М. Годин. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 604 с.
Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №3. – С.12-16.
Губина Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2006.- 365 с.
Гурьевская, Л. А. Язык рекламы: учебное пособие / Л. А. Гурьевская. – Мурманск : Мурманский филиал Санкт-Петербургского государственного университета водных коммуникаций, 2008. - 90 с.
Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц / А.В. Дейян. — М.: Прогресс, 2004. – 288 с.
Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон. Минск, 2004. – 546 с.
Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие / Ф. Дефкинс. - Москва: ЮНИТИ, 2008. - 523 с.
Джулер, А. Дж. Креативные стратегии в рекламе /А. Дж. Джулер., Б.Л. Дрюниани: пер. с англ.: Ю.Н. Каптуревского – 7-е изд. – Спб.: Питер, 2002. – 383с.
Джулер, Дж. Креативные стратегии в рекламе / Дж.Джулер, Др.Бонни. - СПб: Питер, 2004. – 340 с.
Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие / П.С. Завъялов. - М.: ИНФРА-М, 2005.- 496 с.
Зазыкин, В. Психология в рекламе / В. Зазыкин.- М.: Дата Стром, 2005. – 356 с.
Ильин, В. Я. Тайны рекламы / В.Я. Ильин. — Тверь, Российский брокер, 2004. - 384 с.
Казуров, А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка её экономического (торгового) эффекта /А.В. Казуров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. – С. 68-79
Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции. Учеб. Пособие для студ. высш. Заведений / В.И. Капран. – М.: Академия, 2008. - 240 с.
Карпов, С.В. Рекламное дело / С.В. Карпов. - Финансы и статистика, 2006. - 223 с.
Карпова, С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум / С. В. Карпова. - Москва: Финансы и статистика, 2007. – 221 с.
Канаев, Д.А Практика медиапланирования / Д. А. Канаев // Практика рыночных исследований. - 2006. - № 3. - С. 7-9.
Каневский, Е. М. Эффект рекламы / Е.М. Каневский. – М.:Инфра-М, 2004.- 264 с.
Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. - М.: Инфра 2004. -303 с.
Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент/ Ф.Котлер. – СПб.: Питер Ком, 2005.- 1050 с.
Крылов, И. Реклама, СМИ и медиапланы / И. Крылов // Рекламное Измерение. – 2006. - № 6. – С. 21-24.
Крылов, А. Какая реклама работает? / А.Крылов // http://www.4p.ru/main/theory/4743/. - 27.04.2007
Кьеза, Д.В. плену рекламной распродажи / Джон Кьеза // Эксперт. - 2008. - № 16. - С. 94.
Лебедев, О. Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев. – СПб, Питер, 2007. – 394 с.
Ляхорская, Т. Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в Интернете / Т. Ляхорская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 6. - С. 125-127.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник под ред. Проф. В.А, Алексунина.4-е изд, перераб. и доп. –М.: Издательство – торговая корпорация «Дашков и К, 2006.-716 с.
Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 560 с.
Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы : учебное пособие / А. Н. Матанцев. - Москва: Финпресс, 2007. – 414 с.
Мои, А. Практический маркетинг и пиар для малого бизнеса / А.Мои. - СПб: Нева, 2004. – 273 с.
Мокров, А.В. Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени / А.В.Мокров // http://www.4p.ru/main/theory/2331/. - 04.09.2006
Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 280 с.
Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. – М.:Инфра-М, 2006.- 269 с.
Оганесян, А.С. Метод определения эффективности воздействия рекламного обращения / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5. - С. 133-141.
Орлова, Е. В. Расходы на рекламу: бухгалтерский и налоговый учет /Е.В. Орлова// Налоговый вестник. – 2005. - № 2. – С. 89.
Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурина. – М.: «Маркетинг», 2004.- 364 с.
Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА – М, 2005.- 248 с.
Пониматкин, Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты /Я. Пониматкин// Бухгалтерское приложение к газете «Экономика и жизнь». – 2004. – № 48.- С. 9-10.
Петрова, О. Реклама необходима / О. Петрова // Мурманский бизнес журнал. - 2006. - № 23 (31). – С. 18
Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону, 2005.- 451 с.
Пушкарева, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / Н.С. Пушкарева. – Казань, 2005.-192с.
Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие / И.Ш. Резепов. - Москва : Дашков и К, 2008. – 222с.
Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2006. – 496с.
Российская реклама: все выше, и выше, и выше...// Советник. - 2008. - № 2. - С. 48-49.
Синецкий, Б.И Основы коммерческой деятельности: Учебник / Б.И. Синецкий.- М.: Юристъ,2004.- 659 с.
Семеусов, В. Ответственность за нарушение рекламного законодательства / В. Семеусов// Российская юстиция. – 2004. - № 4.- С.10-15.
Татаринова, Е. А. История развития рекламы в России / Е. А. Татаринова // Библиотековедение. - 2007. - № 6. - С. 131.
Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э.А. Уткин. – М.:Инфра-М, 2006. – 243 с.
Федотова, Л. Н. Реклама: время перемен / Л. Н. Федотова // Вестник Московского университета. - 2008. - № 1. - С. 92-108.
Хибакова, О. Красивый бизнес / О. Хибакова // Деловой журнал, 2007. - №9. - С. 61
Черячукин, В. Ограничения на рекламу в решениях Европейского Суда/В. черячукин // Российская юстиция. – 2004. - № 1. – С. 6-10.
Шабанова, Т. В. Как правильно рекламировать свою продукцию / Т.В. Шабанова. – М.:Инфра-М, 2005.-189 с.
Швец, Н. Как вывести формулы медиапланирования/Н.Швец // Рекламное Измерение. – 2004. - №2. - С.34-37.
Приложения
Приложение 1
Выпуск книг и брошюр анализируемыми издательствами
Издательство
Тираж, тыс. экз.
Уд. Вес, %
2003
2004
2005
2006
2007
2003
2004
2005
2006
2007
Инфра-М
3789,8
2823,1
2199,7
3503,9
9208,9
9,06
0,72
0,55
0,77
1,7
Наука
518,7
639,9
693,7
634,5
573,0
1,24
0,16
0,17
0,14
0,11
Молодежная гвардия
97
119,0
185,5
202,5
245,0
0,23
0,03
0,05
0,04
0,05
Талант
0,421
3,930
12,060
15,965
15,728
0,001
0,001
0,003
0,004
0,003
Ниола-пресс
0,913
1,331
0,524
1,183
1,443
0,002
0,0002
0,0001
0,0002
0,0002
Всего по стране
418125
390137,4
401677,4
456143,8
542335,86
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
Приложение 2
Эффективность рекламирования изданий УПЦ «Талант»
Показатель
Значение
Удельный вес, %
2003
2004
2005
2006
2007
2003
2004
2005
2006
2007
Выручка от продаж (без НДС), тыс. руб.
75,837
142,391
823,967
2398,513
6297,955
100
100
100
100
100
Прибыль от рекламирования изданий, тыс. руб.
2,015
6,345
18,690
152
160
2,66
4,46
2,27
6,34
2,55
Затраты на рекламу, тыс. руб.
0,945
1,595
3,730
22,34
20,081
1,25
1,12
0,45
0,93
0,32
Эффективность рекламирования, %
213
398
505
681
801
-
-
-
-
-
Приложение 3
Расчет эффективности рекламирования изданий издательства «Молодая гвардия»
Показатель
Значение
Удельный вес, %
2003
2004
2005
2006
2007
2003
2004
2005
2006
2007
Выручка от продаж (без НДС), тыс. руб.
3772
5373
7068
9284
14635
100
100
100
100
100
Прибыль от рекламирования изданий, тыс. руб.
74,7
101,03
115,21
1906,12
1179,604
1,98
1,88
1,63
20,53
8,06
Затраты на рекламу, тыс. руб.
69,796
91,89
94,71
253,47
269,29
1,85
1,71
1,34
2,73
1,84
Эффективность рекламирования, %
106,78
110,22
121,91
751,4
438,68
-
-
-
-
-
Приложение 4
Расчет эффективности рекламирования изданий издательства «Ниола-Пресс»
Показатель
Значение
Удельный вес, %
2003
2004
2005
2006
2007
2003
2004
2005
2006
2007
Выручка от продаж (без НДС), тыс. руб.
38072,357
61495,5
36359,1
102977
232918
100
100
100
100
100
Прибыль от рекламирования изданий, тыс. руб.
940
1506
1938
15925
3279
2,47
2,45
5,33
15,46
1,41
Затраты на рекламу, тыс. руб.
1338
765
6043
6445
5376
3,52
1,25
16,62
6,26
2,31
Эффективность рекламирования, %
70,24
196,59
32,08
247,09
60,99
-
-
-
-
-
