ВВЕДЕНИЕ


Мир постепенно становится все более интегрированной системой, причем политическая интеграция различных государственных структур по своей интенсивности отстает от экономической. Расширение внешнеэкономических связей заключается в экспорте и импорте, международных аукционах и торгах, денежных инвестициях в зарубежные предприятия и, наконец, в существовании мирового рынка товаров и услуг, где особое место занимают транснациональные корпорации, действующие во многих странах, использующие зарубежные производственные и сбытовые отделения, которые фактически работают на мировой рынок в целом. Все это предполагает необходимость международного маркетинга – особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны.
Развитие рыночных отношений в России и связанные с этим изменения в экономической деятельности многих предприятий все больше ориентирующихся на экспорт своей продукции, а также появление торговых организаций, специализирующихся на импорте товаров и услуг из других стран, включение отечественных хозяйственных структур в международное разделение труда – все это требует знания функций и методов международного маркетинга и умелого применения их, особенно в сфере координации производственной, сбытовой и управленческой деятельности предприятий, коммерческих организаций, банков, страховых компаний и т.д.
Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство. В каждой стране существуют национальные особенности в области средств рекламы, приемлемости тех или иных сюжетов с точки зрения культуры, религии, традиций и т.д., а также различия в системах определения затрат, свои квоты и валютный контроль. Важны также факторы научно-технического характера, к которым можно отнести уровень развития промышленной технологии, нововведения, модификацию товаров и услуг, квалификацию рабочей силы и т.п.
Экономические, социальные и культурные особенности различных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка. Так, подход американцев основан на рекламировании своего продукта (57 % затрат на рекламу приходится на долю США). Европейский подход больше ориентирован на совершенствование системы обслуживания, т.е. работу с распределительными сетями, с потребителем непосредственно в магазинах.
В силу высокой степени взаимосвязи и взаимозависимости между странами в экономическом плане имеется весьма обширный международный рынок, позволяющий импортировать и экспортировать различные продукты.
Международный маркетинг функционально превышает внутренний, поскольку предприятие увеличивает ассортимент продуктов, если имеет возможности для экспорта и импорта. Следовательно, усложняются цели и задачи маркетинга.
Тема данной курсовой работы является актуальной, так как международный маркетинг способствует не только росту, но и выживанию фирмы.
Цель курсовой работы рассмотреть основные концепции международного маркетинга и ознакомиться с товарной политикой международного маркетинга, сбытовой и коммуникационной политикой в сфере международного маркетинга.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе ставятся следующие задачи:
- ознакомиться с основными моментами анализа зарубежного рынка и внешней средой маркетинга;
- рассмотреть маркетинговые исследования международного рынка;
- изучить основные проблемы в сфере международного маркетинга;
- ознакомиться с товарной политикой международного маркетинга, сбытовой и коммуникационной политикой в сфере международного маркетинга.
При написании данной курсовой работы были использованы методические материалы и различные учебные пособия, а также и научная литература в таких сферах как, экономика, маркетинг, менеджмент. Таких авторов как: Романов А.Н., Мурахтанова Н.М., Грузинов В.П., Крылова Г.Д. и другие.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Подводя итог данной курсовой работе, хотелось бы отметить, еще раз, что термин «международный маркетинг» относится к деятельности международных фирм, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные страны.
Маркетинг международной фирмы направлен на ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности на потребности конкретных национальных рынков.
Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию производственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей. Маркетинговая деятельность международной фирмы осуществляется в глобальном масштабе материнской компанией и охватывает технологический процесс в целом, в особенности в тех случаях, когда он частично или полностью разделен между производственными заграничными компаниями международной фирмы.
Маркетинговые программы, определяющие международную деятельность фирм, являются предпосылкой планирования производства фирмы в целом, поскольку дают возможность установить оптимальную структуру производства. По результатам маркетинговой деятельности и на ее основе заключаются международные коммерческие сделки, проводятся коммерческие операции.
В современных условиях, когда мировые рынки отдельных товаров контролируются всего несколькими гигантскими компаниями, создается возможность произвести подсчет их емкости, объема производства конкурентов, выявит направления научно-технического прогресса, определить требования рынка по конкретному продукту, разработать прогнозы развития рыночной конъюнктуры и в соответствии с этим ориентировать производство на выпуск конкретных товаров в заранее установленных объемах в намеченные сроки.
Международный маркетинг выступает исходным моментом планирования, направленного на создание благоприятных условий для максимального использования производственных ресурсов и выпуска продукции с заданными экономическими и техническими параметрами в международном масштабе.
Цель международной маркетинговой деятельности - ориентация производства на выпуск конкретных товаров для всех, многих или некоторых рынков. Обоснование этого содержится в программе маркетинга, которая является основой планирования производства по каждому продукту в каждом производственном отделении материнской компании, выступающем как центр прибыли. Таким образом, маркетинг задает цель планированию, которое осуществляется в производственном отделении материнской компании по всем товарам отдельно и отражается в плане производственного отделения.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК


1. Абрамишвили Г.Г. ,Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция
«Маркетинг». – М.: Международные отношения, 2003.
2. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга.- М.: МФИ,1990
3. Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. – М.: Экономика.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг – М.: ОАО «Издательство «Экономика», 2002.
5. Барышев А.Ф. Маркетинг – М.: «Академия», Мастерство, 2002.
6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости АСЭС.
7. Голубков Б.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 1998.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс,1998.
9. ДемидовВ.Е.,Завьялов П.С. и др. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности – М., 2003.
10. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.
11. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. – М.: Новости, 1999.
12. Жих Е.М., Папарухин А.П. Маркетинг: Как завоевать рынок? – Л.: Лениздат, 1991.
13. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры / Учебн.пособ.,2001.
14. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Фомула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1996.
15. Капустина М.Е. Теория и практика маркетинга в США. – М.: Экономика, 1981.
16. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991.
17. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. – М., 1990.
18. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 2001.
19. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 1999.
20. Левшин Ф.М. Международный маркетинг. – М.: Меджународные отношения,1998.
21. Маджаро С. Международный маркетинг.:Пер. с англ. – М.: Международные отношения, 2002.
22. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. – М.: Внешторгиздат, 2004.
23. Мурактанова Н.М. Маркетинг. – М.: «Академия»,2003.
24. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. –М.: Внешторгиздат,1992.
25. Романов А.М. Маркетинг – М.: ЮНИТИ, 2003.
26. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама : Теория и практика- М.: Внешторгреклама, 1987.
27. Федько В.П. Основы маркетинга, Ростов н/Д :Феникс, 2002.