ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях развития научно-технического прогресса требуется быстрое обновление и расширение торговой номенклатуры, которое в свою очередь приведет к серьезным изменениям в характере и методах конкурентной борьбы. Растут проблемы реализации в новых условиях развития рыночной экономики и, следовательно, растет активность бизнеса в деле изучения рынка.
Новые методы конкуренции диктуют иные подходы к организации производственно-сбытовой деятельности. Выход на рынок с новым изделием требует большой и серьезной предварительной подготовки, связан с затратами немалых средств, нередко - с ломкой устоявшихся схем и методов сбыта и т.п. Для этого требуется обширная и надежная информация о состоянии и перспективах развития всех элементов осваиваемого рынка.
В теории и практике под «исследованием маркетинга» понимается комплексное изучение рынка, т.е. глубокое, на системной основе исследование всех его элементов, всех происходящих на рынке процессов и операций.
Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Они снижают уровень неопределённости и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
Цель курсовой работы : рассмотреть маркетинговые исследования как концепцию рыночных исследований.
Задачи курсовой работы :
1. Определить систему маркетинговых исследований.
2. Выявить основные направления и правила маркетинговых исследований.
3. Раскрыть методические основы исследований.
4. Рассмотреть основные этапы маркетинговых исследований.
Объектом изучения курсовой работы является организационная структура рыночных исследований.

1.2. Основные направления и правила маркетинговых исследований.
Действующий с 1976 г. Международный кодекс по практическому применению маркетинговых исследований содержит основные правила для специалистов по маркетинговым исследованиям во всем мире.
Значительное внимание в исследовательской деятельности предприятия уделяют оценке эффективности системы маркетинга в целом и на отдельных рынках, в частности поискам оптимального сочетания всех элементов комплекса маркетинга, сбытовым операциям, рекламе.
Необходимо отметить, что, во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, поэтому при получении данных исследователи используют разные классификации; во-вторых, вследствие применения разных выборок обследуемых фирм получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований; в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
С точки зрения объекта изучения, маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование. Так, очень сложно отделить друг от друга такие направления (объекты) исследования, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, а потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде.

Таким образом дали определение понятию «маркетинговые исследования» и их базовым составляющим, объяснили роль маркетинговых исследований в жизни общества и отдельных организаций, охарактеризовали главные общественные цели деятельности маркетинговых исследований, в зависимости от направлений применения маркетинговых исследований определили различные их виды.
Следует отметить, что в целом маркетинговые исследования как отдельный вид бизнеса обладают большим потенциалом роста (порядка 12% в год). Предприятия, действующие на мировом рынке и ориентирующиеся на проведение маркетинговых исследований, как правило, более конкурентоспособны, лучше организованы, получают большую прибыль и терпят меньшие убытки от спадов рыночной конъюнктуры.
В курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы маркетинговых исследований, дали определение спросу маркетинговых исследований. Рассмотрели роль маркетинговых исследований в деятельности организации.

1. А.М.Годин «Маркетинг», Москва,2006.
2. Международный маркетинг. Учебное пособие. Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, С.В. Барсукова. 2001г
3. Филипп Котлер «Основы маркетинга» перевод с англ. В.Б. Боброва, Москва, 1991г.
4. И.К. Беляевский, «Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз». Москва «Финансы и статистика» 2002г.
5. Г.Д. Крылова, М.И. Соколова «Маркетинг». Москва,2001г
6. К.Ховард, Н.Д.Эриашвили, Б.А.Соловьев, Ю.А. Цыпкин, Маркетинг «Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе» под редакцией Н.Д. Эриашвили. М.,1998.