Принципиально важная роль маркетинга является уже давно известной истиной. Причём это утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок.
Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга.
Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции/услуг компании на рынке.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями.
Цель курсовой работы – рассмотреть теоретические основы разработки политики продвижения на предприятии на примере ООО ПКФ «Проксима».
Актуальность темы курсовой работы обоснована тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
-изучить теоретические вопросы по продвижению товаров и услуг;
-рассмотреть и проанализировать существующую маркетинговую деятельность на предприятии ООО ПКФ «Проксима»;
-разработать ряд мер по совершенствованию продвижения продукции предприятия на рынке.
Объектом исследования является предприятие ООО ПКФ «Проксима», находящееся по адресу : Ростовская область, г.Азов, Кагальницкое шоссе,7.
Для написания курсовой работы использована учебная литературы таких авторов как: Бурцева Т.А., Диксон П., Николаева М.А., Майдебура Е.В., устав и акты предприятия, а также статьи периодических изданий и ресурсы сети Интернет.

1.3. Специфика продвижения продовольственных товаров
Прежде чем выбрать те или иные методы продвижения товара, необходимо четко обрисовать:
- особенности продвигаемого продукта;
- сложившуюся, а также прогнозируемую экономическую ситуацию в стране и в конкретных регионах.
Одни методы одинаково хороши для продвижения всех видов товаров, другие - для продвижения сугубо продовольственных.
Самый действенный и вместе с тем наиболее дорогостоящий метод продвижения продовольственного - телереклама. Причем, по мнению специалистов, важно не как ее преподнести, а в какое время. Так, например, рекламу детских продуктов питания, молочных, мучных и макаронных изделий рекомендуется ставить после или во время показа исключительно женских сериалов, либо программ, предназначенных для представительниц прекрасного пола. Реклама крепких алкогольных напитков и пива даст 100%-ую отдачу, если будет показана в перерывах между трансляцией спортивных матчей или политических программ. Рекламный ролик, продвигающий гламурный бренд шоколада и энергетических напитков, лучше воспримется молодежью, если его «прокрутить» в перерывах реалити-шоу. Этот же ролик принесет определенные плоды при показе перед началом блокбастеров. Важный нюанс, который должны учитывать руководители PR-кампаний: из списка маркетинговых программ продвижения бренда следует исключить рекламу в кинотеатрах городов с населением менее ста тысяч.

В данной курсовой работе рассмотрены основные теоретические аспекты организации политики продвижения на предприятии как одной из составляющих маркетинговой деятельности предприятия,а именно :
-методы продвижения товаров, основными из которых являются метод персональной продажи, метод рекламы в СМИ, стимулирование сбыта, спонсорство и метод электронной коммерции;
-влияние целей кампании продвижения на выбранные методы;
-специфика продвижения продовольственной компании.
Во второй главе курсовой работы рассмотрена деятельность предприятия по производству мороженого ООО ПКФ «Проксима». Был проведен анализ финансово-экономических показателей предприятия на основе бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках ООО ПКФ «Проксима»,а также рассчитаны коэффициенты ликвидности баланса предприятия и финансовой устойчивости. Проведен анализ микросреды предприятия с помощью метода Мескона «5*5», STEP и SWOT-анализ ,после анализа которого наиболее значимыми и вероятными оказались возможности расширения доли рынка, расширение ассортимента марок и разработка нового направления производства новых видов мороженого.
В третьей главе предложены методы усовершенствования продвижения продукции на предприятии ООО ПКФ «Проксима» при помощи GAP-анализа.

1. Устав ООО ПКФ «Проксима»
2. Бухгалтерский баланс ООО ПКФ «Проксима»
3. Отчет о прибылях и убытках ООО ПКФ «Проксима»
4. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.:Экономист,2005. – 223 с.
5. Диксон П. Упраление маркетингом : учебник / П. Диксон. – М. : Бином, 2004. – 365 с.
6. Заяц Н.Е. Финансы предприятий : учебное пособие / Н.Е.Заяц . - Минск : Выш.шк.,2006.- 528с.
7. Майдебура Е.В. Маркетинг услуг : учебник / Е.В. Майдебура. – К. : ВИРА-Р, 2003. – 231 с.
8. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг : учебник / М.А. Николаев. – М. : Деловая литература, 2001. – 154 с.
9. Романов А.А. Современная реклама : учебное пособие / А.А. Романов. – М.: Финстатинформ, 2003. – 321 с.
10. Стаханов В.Н. Маркетинг сферы уcлуг : учебное пособие / В.Н. Стаханов. – М. : Экспертное бюро, 2001. – 371 с.
11. Журнал "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod" №1 2010
12. http://corp.iceberry.ru/
13. http://www.grandars.ru/
14. http://www.inmarko.ru/
15. http://www.nestle.ru/
16. http://www.proksima.ru
17. http://www.rusholod.ru/
18. http://www.seotube.ru/
19. http://www.sostav.ru/news/
20. http://www.talosto.ru/