Введение

Как известно, «реклама – двигатель торговли»; этого девиза никто не отменял. Важность рекламы в том, что при прочих равных (а зачастую – и неравных) условиях, при равных (а то и несколько больших) затратах клиент в большинстве случаев выбирает то, что ему более приятно.
Реклама стара, как сама торговля, некоторые авторы указывают на то, что рекламные акции имели место еще в античные времена. Была реклама и в России. Даже в СССР, в отсутствие рынка и конкуренции, время от времени появлялись рекламные плакаты вроде «Пейте советское шампанское!» или «Летайте самолетами Аэрофлота!»
Рыночные реформы 1990-х гг. дали новый гигантский импульс развитию рекламного дела. Это и понятно. Чем больше предложение товаров на рынке, тем большее значение приобретает реклама, поскольку важно, чтобы покупался товар именно этой фирмы. Так, в США ассортимент товаров в среднем супермаркете вырос с 900 наименований в 1928 г. до 8.000 в 1970 г., и в эти десятилетия в Америке начался невиданный ранее рекламный бум.
В России же сейчас число товарных групп выросло с 200 в 1991 до 1.400 в 2001 гг.; в каждой же товарной группе рост числа марок произошел с трех-пяти до сотен, т.е. не в разы, а на порядки. А, например, алкогольных напитков на сегодня (начало 2002 г.) зарегистрировано в торговле 20.000 марок. Более поздними данными автор не располагает, но есть основания предполагать, что это число по крайней мере не уменьшилось. Естественно, в условиях растущей конкуренции растет и потребность в рекламе.
Между тем, стандартные методы рекламы подошли к пределу своих возможностей. Так, уже после дефолта 1998 г., когда резко сократилась покупательная способность населения, многие рекламные компании выжили только благодаря тому, что перешли к нетрадиционным методам рекламы. Поэтому непрерывно изобретаются новые, нестандартные виды рекламы. Причин этому в посвященной вопросу литературе, кроме форс-мажорных обстоятельств вроде дефолта, усматривается три.
Во-первых, уже нет возможности увеличивать продолжительность рекламных роликов, скажем, на телевидении, где они – в силу дешевизны нашего эфирного времени по сравнению с западным – уже стали недопустимо длинными и вызывают законное раздражение телезрителей. Цитируемый автор пишет, что во время рекламного перерыва, по его личному опыту, можно, например, заварить чай, приготовить бутерброды и т.д. и успеть к телевизору еще до конца демонстрации ролика, что подтверждено собственным опытом. Добавлю от себя: моим опытом это тоже подтверждается. Не случайно довольно большое распространение получил, например, такой анекдот: «Вы сможете увидеть увлекательную рекламу… (называются товары). Если напряжете зрение и слух, то в перерывах между рекламой можете увидеть весьма интересный художественный фильм … (название фильма)».
Между тем, власть, похоже, вняла просьбам населения и взялась за ограничение рекламы в телеэфире. Так, согласно п.2 и 3 ст.14 нового (2006 г.) Федерального Закона «О рекламе» с 1 июля 2006 по 1 января 2008 гг. устанавливался переходный период, в течение которого продолжительность телерекламы не могла превышать 20% времени в течение часа и 15% в течение суток, а с 1 января 2008 г. продолжительность телерекламы не может превышать 15% эфирного времени и в течение часа. В общем, в направлении увеличения рекламного времени работать теперь невозможно в том числе и по закону.
Во-вторых, в традиционных методах рекламы зачастую не бывает информационных и эмоциональных элементов, способных взять покупателя «за живое».
В-третьих, очень важным фактором является отсутствие при новых, нестандартных способах рекламы конкурентов, по крайней мере на первых порах. Тот, кто изобретает нестандартный способ рекламы, по понятным причинам становится на некоторое время «естественным монополистом».
Все это толкает к поиску нестандартных видов рекламы. Оказывает свое влияние и еще одно обстоятельство: слабая законодательная база. Новые, нестандартные виды рекламы еще слабо отрегулированы (или совсем не отрегулированы) законом, поэтому таким способом легче работать.
Есть у нестандартной рекламы, конечно, и минусы – ее надо тщательно планировать и идти при этом на риск, так как эффект ее воздействия на потребителей заранее просчитать невозможно; один из исследователей приводит пример с рекламой мобильных телефонов Sony Ericsson, когда на экраны телефонов снимались пейзажи американских городов, что первоначально дало эффект, но потом, когда выяснилось, что что-то (у автора не совсем понятно, что именно) было не так, покупатели сочли себя обманутыми.
Данная работа посвящена нестандартным видам рекламы, их нынешнему состоянию в России, тенденциям и перспективам развития нестандартной рекламы в нашей стране. Указанные выше тенденции в отечественном рекламном бизнесе делают тему работы очень актуальной.
Научная новизна темы работы тоже сомнений не вызывает. Изучению рекламы посвящены сотни и тысячи работ - в электронном каталоге Российской Государственной библиотеки, где находятся почти исключительно работы последнего десятилетия, на эту тему автором найдено более 1.300 названий.
Можно отметить, в качестве немногих примеров, работы Ю.С.Бернадской, И.А.Гольдмана, Т.Г. Зиновьевой, М.А. Измайловой, О.А.Ксензенко, Н.Н. Овчинниковой, Л.Ф. Смотровой и других авторов (указаны только авторы, не используемые в данной работе; остальных см. в списке литературы).
Но вот литературы, посвященной специально нестандартным видам рекламы, по крайней мере в РГБ найти не удалось («По Вашему запросу не найдено ни одной работы»). Лишь в ходе поисков удалось обнаружить работу А.О.Владимирской, которая, судя по названию, может иметь отношение к теме данной работы, но которая существует в виде микрофильма и не могла быть использована автором в силу некоторых ограничений на пользование РГБ в связи с ремонтом.
Зато, правда, немало материала по интересующей теме автору удалось найти в Интернете. Все эти материалы, наряду с конкретными примерами из личных наблюдений автора над уличной, телевизионной, магазинной и прочей рекламой, использованы в настоящей работе.
Кроме того, до сих пор не проведено даже более или менее единой классификации нестандартных видов рекламы, по крайней мере в печатных изданиях. Впрочем, это и не всегда можно сделать хотя бы потому, что рекламное дело быстро развивается, и то, что вчера еще казалось очень даже нестандартным, сегодня стало вполне стандартным (например, реклама в Интернете).
Так или иначе, автор отнюдь не будет удивлен, если окажется, что таких исследований в России нет вообще и предлагаемая работа является первым по крайней мере печатным исследованием в этой области.
Цель работы – исследование нестандартных видов рекламы в России, основных процессов их развития.
Задачами работы являются:
- классификация нестандартных видов рекламы, отделение их от стандартных;
- сравнительный анализ работы нестандартных видов рекламы в мире и в России;
- выявление действующих в России нестандартных видов рекламы;
- выяснение случаев нестандартного использования стандартных видов рекламы;
- выявление случаев коммерческого использования некоммерческих видов рекламы.
Работа основана на методах наблюдения и сравнительного анализа.
Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
Во введении обосновывается актуальность, научная новизна и практическая значимость работы, дается краткий перечень использованной литературы, ставятся цели и задачи, раскрывается структура работы.
Первая глава посвящена классификации видов рекламы, отделению стандартных ее видов от нестандартных, с примерами использования вторых в разных странах мира и с классификацией их.
Вторая глава рассказывает об использовании различных видов нестандартной рекламы в России.
Третья глава говорит о нестандартном применении в России стандартных видов рекламы, как коммерческой, так и некоммерческой.
В заключении подводятся итоги работы и делаются выводы о тенденциях и перспективах развития нестандартных видов рекламы в России, включая выводы практические, из которых можно сделать выводы о практической значимости данной работы.
Апробация работы _____.

8. Нестандартная реклама достоинств товара.
9. Контрастная реклама.
Наконец, особняком стоит нестандартное использование стандартных видов рекламы.



Глава 2. Нестандартные виды коммерческой рекламы в России

В России тоже имеется исторический опыт нестандартной рекламы. Так, знаменитый булочник Филиппов первым додумался до такого нестандартного на тот момент действия, как строительство своих булочных на пересечении двух улиц: в такой ситуации на витрины его булочных, рекламировавшие изделия, обращали внимание минимум два людских потока. Однако то, что было хорошо в старой Москве с ее неторопливостью, не всегда действует в наш динамичный век всеобщей спешки, а в некоторых случаях имеет обратный эффект, раздражая людей.
Уяснив это, перейдем теперь к современным нестандартным видам рекламы. В последние годы они получают все большее распространение. Если раньше доля нестандартных видов рекламы была невелика, то теперь, особенно после принятия нового Федерального Закона «О рекламе», доля этих ее видов начала расти. Еще недавно, в конце 2005 г., за три месяца до принятия этого нового Закона, исследователи констатировали, что «наши компании редко идут на инновации в «наружке», а если идут, то не ждут от своего креативного подхода измеримого эффекта», так что доля нестандартных видов рекламы не превышала 10%; теперь же она достигает 15-18% и продолжает расти.
Предварительно, однако, отметим некоторые общие национальные особенности, которые в нашей стране необходимо учитывать.
В первую очередь, речь идет о терпимости, о том, что реклама не должна быть агрессивной. Далее, в нашем народе очень развито ожидание чуда, бесплатного блага («халявы») – отсюда успех многих товаров, содержащих слово «чудо» в названии («чудо-йогурт», «чудо-творожок» и т.д.) (и, как мы далее увидим, нестандартных видов рекламы четвертой группы). С другой стороны, стоит учесть и недоверие ко многим видам рекламы после ряда афер, подобных афере МММ.
Далее, необходимо считаться с определенными нравственными нормами, например, с неприязнью к открытой рекламе чего-то связанного с сексом; например, из-за этого столько времени населением отторгалась реклама прокладок. Впрочем, сейчас это начинает меняться, в первую очередь у молодого поколения.
Наконец, надо учитывать и определенные коллективистские черты, стремление обсудить рекламу в кругу друзей, близких и т.д. Впрочем, большой вопрос: так ли уникальна тут Россия?





2.1. Нестандартная реклама первой группы

Итак, первая группа – рассчитанная на метод дегустации. В нашей стране довольно большое распространение получило вкладывание образцов парфюмерии и косметики в периодические издания. Однако этот вид рекламы мало располагает к нестандартным ее видам, во всяком случае, других подходящих примеров обнаружить не удалось.

2.2. Нестандартная реклама второй группы

Вторая группа – это так называемая живая реклама. Так, один из колбасных магазинов в центре Санкт-Петербурга, ассортимент которого был самым обычным, побивал конкурентов тем, что в 13.57, за три минуты до окончания обеденного перерыва, его двери открывал лично директор магазина. Пока пришедшие люди заходили, пока расходились к интересующим их прилавкам, наступало 14 часов, и торговля начиналась как обычно. Но эффект от «досрочного» открытия был выдающийся.
Мы можем наблюдать и пример нестандартной живой рекламы казино, которую осуществляет группа женщин, одетых в черные костюмы на манер спортивных и черные шляпы. Правда, в данном случае не совсем понятно, судя по иллюстрации, как они осуществляют рекламу и чего именно в ней нестандартного, но в целом вид дам, собранных на каком-то подобии боксерского ринга с надписями на полу, рекламирующими казино, и исполняющих какой-то специфический танец, надо думать, действует (см. приложение 10).
Вот еще специфический пример «живой рекламы» - логотип фирмы на щеке человека. «Не удивляйтесь, - пишет рекламирующий этот вид рекламы автор, - когда ваш родственник, работающий в какой-то фирме, явится домой с ее логотипом на щеке. Лишь бы это был логотип его фирмы, а не конкурента!»
А вот пример такой рекламы в сочетании с элементами третьей группы – рекламы, рассчитанной на зрительное восприятие. На фоне ярко-«попугаечных» стендов других фирм пустой стенд фирмы «ЦЕНИ» выглядит бледно. Но на нем изображены хорошо нарисованные двери с табличками «Отдел управления кризисами», «Отдел аномальных явлений» и т.д. Это привлекает, а наиболее вероятным потенциальным клиентам (очевидно, тем, кто особо интересуется) предлагают сфотографироваться бесплатно под товарным знаком фирмы.
Специфической разновидностью живой рекламы является реклама, связанная со звуками, которые издают те или иные живые существа. Так, одна из фирм при рекламе кошачьего корма Whiskas использовала поставленные позади соответствующих рекламных щитов динамики, из которых доносилось записанное мяуканье кошек.

2.3. Нестандартная реклама третьей группы

Третья группа – реклама, рассчитанная на зрительное восприятие. По вполне понятным причинам она занимает первое место среди всех видов рекламы, и нет оснований думать, что среди нестандартных видов рекламы должно быть иначе.
Вот пример такого нестандартного зрительного воздействия. При рекламе системы автосигнализации «Клиффорд» в рекламном щите вырезают автомобиль и разместили надпись: «Угнали? Надо было ставить «Клиффорд!»». Но так или иначе, результаты превзошли все ожидания. «Клиффорд» вышел в лидеры по продажам средств автомобильной сигнализации, причем для успешности рекламы потребовалось размещение всего 11 (по другим данным – всего 7) щитов, тогда как обычно бывает нужно не менее 60.
Вот еще пример нестандартной рекламы, рассчитанной на зрительное восприятие. При размещении на витринах пакетов с мукой высшего сорта рекомендуется рисовать на четырех рядом стоящих пакетах изображение геометрической фигуры – прямоугольного треугольника, причем его прямой угол расположен в правом нижнем углу четвертого пакета, а острые углы – в левом нижнем первого и правом верхнем четвертого, таким образом, от пакета к пакету он повышается. Только надо правильно размещать пакеты, чтобы не сломать фигуру. С определенной натяжкой такой вид рекламы можно классифицировать как «нарастающую» (по А.Н. Мудрову), только зрительного характера.
Потрясающий эффект имела весьма посредственная реклама, размещенная на потолке одного из магазинов, однако предваряемая интригующей надписью при входе в магазин: «Большая просьба на потолок не смотреть». По формальным признакам этот вид рекламы можно отнести к третьей группе, а можно выделить и в самостоятельный вид – реклама, рассчитанная на эффект запретного плода.
Используются в России и «тизеры». Так, для рекламы журналов «Деньги», «Власть» и «Домовой» были предварительно расклеены плакаты «Как с деньгами?», «Где жена?», «Кто здесь хозяин?». Спустя некоторое время на тех же местах появились «плакаты-ответы»: «С «Деньгами» все в порядке!», «Жена читает «Домовой»» и «Все в вашей «Власти!»»
Другой вариант использования «тизера» - появление плаката белого цвета с черной надписью странного и удивившего людей содержания: «Без дураков» (после надписи лишь внимательному взгляду был заметен восклицательный знак). Спустя некоторое время на том же месте появился плакат-расшифровка «Бизнес без дураков!» (с данными о фирме).
Тизер – это реклама, которая может быть как наружной, так и внутренней. Но есть и чисто наружные виды рекламы, которые можно отнести к нестандартным, рассчитанным на зрительное восприятие. Так, к нестандартной наружной рекламе относятся отдельно стоящие объемные конструкции. Пример: изображение веселой «живой конфетки» m&m’s («в любом месте веселее вместе»).
А вот еще пример: шестиметровое изображение бритвенного станка. Или гигантский макет портфеля в Шереметьево. Или потрясающая нестандартная объемная конструкция, к которой прикреплен образец рекламируемого товара. Или гигантский макет жирафа, который держит в зубах рекламируемый товарный бренд (см. приложение 1).
Впрочем, и их можно отнести как к наружным, так и ко внутренним. В магазинах, торговых центрах и супермаркетах можно встретить изображение и того же m&m’s, и многих других, а также копии рекламируемых товаров – скажем, гигантскую вращающуюся банку кофе Nescafe или огромную точную копию мобильного телефона (см. приложение 3).
Другой пример – объемный экстендер для билборда. Из рекламного щита торчит углом как бы входящий в него рекламируемый мобильный телефон.
А вот еще пример объемного изображения. Идея была подсказана тем, что двое сотрудников одной из компаний застряли при монтаже рекламного щита. Идея созрела быстро: вывесить изображения манекенов в виде рабочих, измеряющих диагональ дисплея Sony (см. приложение 8).
Третий пример относится уже не к объемным изображениям, но относится к нестандартным, так как изображение на брандмауэре занимает не одну, а две под прямым углом находящиеся стены.
А вот еще одно изображение на брандмауэре; у зрителя возникает впечатление, что он сидит за рулем автомобиля, бешено мчащегося по автостраде. «Такую рекламу сложно забыть!» - восклицает автор сайта (см. приложение 2).
Выше говорилось о разрисовке в целях рекламы, например, яичной скорлупы. Так вот, в России некая рекламная фирма PRавда предлагает размещение рекламы не только на яйцах, но и на арбузах или, скажем, на канализационных люках. Действует и такой вид, как напольная графика – яркие изображения, например, бабочек, роспись пола теми или иными сведениями о товаре (см. приложение 7) или, допустим, следами ног, указывающими, куда надо идти.
А вот пример транзитной нестандартной рекламы, связанный с использованием билетов общественного транспорта, а также промбоксов – внутрисалонных конструкций из анивандального пластика, размещаемых на уровне глаз взрослых пассажиров. На подвесных поручнях в общественном транспорте также находится рекламный листок. Длительный контакт пассажира с указанным видом рекламного носителя (в среднем до 20 минут) позволяет рассчитывать на высокую эффективность. В сочетании с отсутствием других рекламных носителей (весь салон брендируется под одного рекламодателя), а также с эмоциональной характеристикой поручня как надежной опоры, близкий визуальный контакт с которой подтверждается тесным тактильным контактом, что психологически позволяет перенести доверие к поручню на объект рекламы – в общем, все это обеспечивает запоминаемость рекламы городского транспорта на уровне 42%.
Что касается билетов, то рекламу предпочитают размещать на билетах, рассчитанных на десять поездок (иногда на пять – Авт.), поскольку разовый билет будет быстро использован и выброшен, а многоразовый сохранится у пассажира как минимум несколько дней. Впрочем, этот вид рекламы уже настолько вошел в нашу жизнь, что некоторые авторы уже перевели его из «нестандартных» в «стандартные».
Большие перспективы в России у кинорекламы. На сегодня она охватывает небольшое число людей, поскольку всего около 200 кинотеатров в стране оборудованы так, что подобную рекламу можно организовать, но еще до 2.000 кинотеатров потенциально могли бы превратиться в приспособленные для рекламы. При это кинореклама должна быть адресной по группам воздействия – с учетом того, что более половины нынешних кинозрителей составляет молодежь, а более двух третей – горожане.
К специфическим видам рекламы, рассчитанной на зрительное восприятие, следует отнести и запоминающийся номер телефона. Хорошо известно, что многие предприниматели и фирмы готовы платить за покупку такого номера большие деньги. В то же время известны случаи, что такие номера часто достаются случайно самым простым людям. Так, еще десять или пятнадцать лет назад в газетах было сообщение про одну самую простую московскую семью, которой достался номер 123-45-67. Не знаю, чем там дело кончилось, но шанс получить неплохие деньги на продаже номера у этой семьи был.
Практически все нестандартные виды рекламы рассчитаны на эмоциональное восприятие, но к третьей группе примыкает и такой специфический вид, который рассчитан отчасти на восприятие разумом. Так, почти наверняка даст эффект рекламный блок, размещенный через страницу после статьи, представляющей собой аналитический обзор-исследование с ярким заголовком и лаконичной стилистикой.
Наконец, следует сказать о нестандартных видах рекламы, которые порождены новейшими технологиями. Примеры такого рода достаточно многочисленны и включают в себя, допустим, интерактивную наклейку-экран, о которой уже говорилось: посетитель может «общаться» с экраном, даже находясь по другую сторону стекла, если магазин закрыт, поскольку экран реагирует даже на простое прикосновение пальца с той стороны стекла.
Сюда же относятся многочисленные дисплеи, которые могут размещаться на стойках, в кассах, а могут представлять из себя и напольную стойку. Особо примечателен дисплей, который, находясь около полки с теми или иными товарами, выделяет именно тот, который нужен вам, например, бутылку с именно вашим алкогольным напитком на полке магазина (см. приложение 4).
Новейшие технологии отразились и в так называемых «живых» рекламных щитах. Например, нарисованная на рекламном щите девушка «подмигивает» проходящему мимо человеку.

2.4. Нестандартная реклама четвертой группы

Четвертую группу, связанную с «раздачей образцов», мы назвали «халявной». По понятным причинам (исторически сложившаяся любовь значительной части нашего населения к «халяве») эта группа нестандартных рекламных акций имеет в России особенно большой успех, даже в тех случаях, когда «халяву» нельзя потрогать руками или когда она достанется не тебе.
Так, в одном крупном городе гораздо позже намеченного срока состоялось открытие валютной биржи. Предвидя негативные отклики граждан, руководство биржи и города нашло выход. Во время открытия красная ленточка, которую по традиции предстояло перерезать мэру города, состояла из двух половинок, соединенных стодолларовой купюрой, с таким расчетом, чтобы разрезана ножницами оказалась именно купюра. Об этом нестандартном способе открытия сообщили все СМИ, причем неоднократно, так что связанные с поздним открытием негативные отклики буквально утонули в море этой новой информации и затерялись в нем.
А вот другой пример, уже связанный с реальной «халявой». Рекламный стенд площадью около квадратного метра с названием банка состоял из одного элемента – щели, из которой каждые несколько минут выкатывался рубль, который можно было брать. Такая реклама действовала лучше всякой другой. Стоило это недорого – рублей 200-300 в сутки, отдача же была куда большей.
Впрочем, стоит отметить, что подобная реклама имеет все же гораздо меньшее распространение, чем раньше, в первые годы рыночных реформ. Это тоже понятно: многочисленные аферы вроде МММ отрезвили значительную часть любителей «бесплатного сыра», хотя полностью искоренить народную любовь к «халяве», конечно, не могли.

2.5. Нестандартная реклама пятой группы

Заключение

Итак, в ходе нашей работы были достигнуты следующие результаты.
Была проведена классификация нестандартных видов рекламы, выделено было девять групп нестандартной рекламы по методам и способам донесения информации до потребителя.
Был проведен сравнительный анализ работы нестандартных видов рекламы в мире и в России; выяснено, что в последние два-три-четыре года в связи с законодательным ограничением по новому Федеральному Закону «О рекламе» объемов рекламного вещания нестандартные виды рекламы пошли в рост, почти удвоившись за эти годы, и что отставание России от развитых стран по нестандартным видам рекламы начало быстро ликвидироваться.
Также стало ясно, что, как и среди стандартных видов рекламы, среди нестандартных преобладают по распространению виды третьей группы, рассчитанной на зрительное восприятие.
При этом особенно заметно преобладание третьей группы среди видов рекламы, связанных с развитием новейших рекламных технологий.
Некоторой неожиданностью стало сравнительно слабое (по сравнению с ожидаемым) распространение четвертой – «халявной» - группы рекламы, что, впрочем, вполне объяснимо после того, как население многократно было обмануто всевозможными обещаниями «бесплатного сыра».
Каких-то специфических для России нестандартных видов рекламы обнаружено не было. Впрочем, выяснение случаев нестандартного использования стандартных видов рекламы поставило вопрос о том, являются ли специфическими для России некоторые из них, например, размещение рекламы в туалетах или душевых: дело в том, что автору не попадалось информации об аналогичных случаях в других странах. Однако эту группу можно включить в более широкую – нестандартное размещение стандартных видов рекламы, тут Россия, безусловно, не оригинальна.
Не оригинальна отечественная реклама и в смене названия того или иного, скажем так, специфического товара (речь идет о наркотиках). А вот что, вероятно, принципиально ново – это смена названий фирм, дискредитировавших себя в предшествующие десятилетия или, скажем, имеющих неудобопроизносимые названия.
Было, наконец, выявлено некоторое число случаев коммерческого использования социальной и других некоммерческих видов рекламы.
В целом необходимо отметить, что нестандартные виды рекламы в России имеют большую перспективу для дальнейшего роста, учитывая их пока слабую распространенность, и особенно это относится, помимо новейших рекламных технологий вообще, к кинорекламе, нестандартному размещению стандартных видов рекламы, а также к коммерческому использованию некоммерческих видов рекламы, которое пока только начинается.

Список литературы

Абрамова Е.И., Грудцына Л.Ю. Новейшее законодательство о рекламе от А до Я. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.
Агафонов С. Чистоплюйство как фактор японского чуда и японского характера/ Известия. – 1994. – 7 сентября.
Барановский А. Каталог для выставки – дело не последнее/ PC Week RE. – 2001. - № 39.
Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – М.: ЮНИТИ, 2008.
Богомолов А. Последний герой/ Московский комсомолец. – 1993. – 18 декабря.
Вайн П., Генис А. Американа. – М.: СП «Слово», 1992.
Викентьев И.Л. Выставка и фестиваль рекламы в Москве/ Экспресс-сервис. 1995. - № 11.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб.: Консалтинговая фирма «Триз-Шанс», издательский дом «Бизнес-Пресса», 2007.
Владимирская А.О. Нестандартный учебник по рекламе. – М.: РГБ, 2007.
Гольдман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. – М.: РГБ, 2007.
Гребенкина Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе/ РИФ-плюс. – 2000.
Гусейнов Г.К. Неоплачиваемые счета. – М.: Знание, 1987.
Двигатель торговли/ Деловая газета. – 1999. – 24 ноября.
Дело «Солодова» прекращено/ Российский рекламный вестник. – 2002. - № 5.
Дмитриева Л.М. (ред.). Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2007.
Зиновьева Т.Г. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – Рыбинск: РГАТА, 2007.
Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2007.
Каравайна Г. Электрическая держава. – М.: Прогресс, 1988.
Клебанова Н. Идея без дураков/ Outdoor media. Журнал об индустрии наружной рекламы. – 2006. - № 3.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.
Ксензенко О.А. Как создать рекламный текст. – М.: Диалог МГУ, 1998.
Куликов А. Что такое ТРИЗ (интервью с И.Л. Викентьевым)/ Рекламодатель. – 2002. - № 1.
Ларионов В.А., Ларионова А.В. Комментарий к Федеральному Закону от 18 июня 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». - М.: Система Гарант, 2006.
Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. – М.: Издательско-торговый комплекс «Дашков и Ко», 2008.
Мартынов И. Белое колесо/ Комсомольская правда. – 1994. – 19 июля.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Издательство ЛКИ, 2008.
Милкус А. Строчка в газете может «обвалить» цены на рынке недвижимости/ Комсомольская правда. – 1994. – 16 августа.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Магистр, 2008.
Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговый комплекс «Дашков и Ко», 2008.
Прингл Х., Томпсон М. Маркетинг событий/ Конкуренция и рынок. – 2001. – Июнь.
Промптова О. Забыть об СССР предлагает «Аэрофлоту» Identica/ Ведомости. – 2001. – 16 января.
Прошкина Н. Страшная тайна современных детективщиков/ Литературная газета. – 1994. – 15-21 сентября.
Рекунов С. Четыре новых шага для увеличения доли на рынке/ Практический маркетинг. – 2002. - № 2.
Свинаренко И. Наши люди: выбранные места из бесед с великими. – М.: Вагриус, 2000.
Смотрова Л.Ф. Рекламный маркетинг. – Омск: Омский технологический институт, 2007.
Учёнова В.В. Реклама и массовая культура. – М.: ЮНИТИ, 2008.
Школьник Л. Уроки рекламных акций. – М.: Валент, 1998.

Электронные издания

Антропов С. Нестандартная реклама. 1 октября 2006. http://subscribe.ru/archive/ad.nestandart/2006/10/02004837.html.
Журавель В. Новые стандарты нестандартной рекламы. 5 июня 2008. http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=48478383.
Нестандартная реклама – путь к сердцам. 14 апреля 2008. http://advice.topform.ru/?issue_id=68id=50.
Секунды внимания. Нестандартная наружная реклама. 18 ноября 2005. http://www.adme.ru/articles/2005/11/18/4478/.
Сычев С.В. О методичности/ Рекламное измерение. – 2001. - № 6. – С.5, сайт http://www.triz-ri.ru.
Сычева О.И. Сообразить идею на троих/ Рекламное обозрение. – 2000, сайт http://www.triz-ri.ru.
Швец Н.В. Страховка оптом и в розницу/ Русское измерение. – 1996. - № 10, http://www.triz-ri.ru.
ЕХРО 1001. Рекламоноситель http://www.triz-chance.ru.
Сайт htth://www.advesti.ru/publish/vidi/20080606-004/.
Сайт http://foto.mail.ru?mail/sportphoto/231/250.html.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/dlja-vystavok-i-meroprijatij.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/lcd-monitory-dlja-pos.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/neobychnoe-oformlenie-vitrin.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/nestandartnye-pos-displei.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/nestandartnye-pos-materialy.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/nestandartnaja-naruzhnaja-reklama.
Сайт http://outformshop.ru/vse-razdely-magazin/products/nestandartnye-pos-materialy.
Сайт http://72.ru/forum/theme.php?id=2240678p=1.
Сайт http://www.advertology.ru/index.php&name=Media&op=TypeShow&id=9.
Сайт http://www.adme.ru/articles/2005/11/18/4478/.
Сайт http://www.checklenta.ru/non-standard-advertising-of-alcohol/.
Сайт http://www.newsman.tsu.ru/library/main/bogacheva_prodaga_reklamnoi_ploshadi_v_gazete/4_4.html.
Сайт http://www.prapr.ru/services/unreal/ad/.
Сайт http://www.wallst.ru.