Введение

Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации - обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.
Стремление определенных групп - производителей и заказчиков рекламы - влиять на общественное сознание и управлять действиями потребителей не всегда достигает своей цели, а нередко вызывает обратный эффект — реклама может привести и к неконтролируемым последствиям. Эти последствия, как прогнозируемые, так и непредвиденные, собственно, и могут составлять значение социального аспекта функционирования рекламы и быть в фокусе внимания.
Очевидно, что привлечение внимания общественности к тем или иным товарам, услугам и идеям может нести не только положительное, но и отрицательное воздействие. Потому общество обязано вырабатывать механизмы защиты от недобросовестной, неэтичной, недостоверной рекламы, а, при исследовании коммуникативных процессов также может идти речь об изучении асоциальной рекламной деятельности, осуществляемой в обществе определенными социальными группами в чьих-то узких интересах. Рекламная деятельность настоящего времени формирует новое поколение с новыми принципами восприятия мира, окружающей действительности, формирует стойкую потребительскую психологию, которая может в дальнейшем сказаться на взаимоотношениях между различными демографическими, социальными группами в обществе и привести к социальной напряженности различного рода, к политическим и культурологическим конфликтам.
Таким образом, вопрос формирования совершенных (оптимальных) условий для реализации рекламной деятельности, с точки зрения общественной безопасности в том числе, становится особенно актуальным как в теоретическом, так и практическом аспектах.
Целью данной работы является рассмотрение рекламы как социального конфликтогена.
Задачи курсовой работы:
- изучить рекламу в социологическом видении,
- рассмотреть рекламу и рекламное воздействие в поле социологического дискурса,
- показать особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.

3. Анализ рынка помогает установить, где находятся потенциальные покупатели, с тем, чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных (с коммерческой точки зрения) направлениях.
4. Изучение средств рекламы помогает наиболее эффективно донести рекламу до нужных потребителей.
Без данных о поведении населения, его потребностях, интересах, ценностях невозможно провести эффективную рекламную кампанию. Необходимо хорошо знать, что они думают о том или ином рекламном сообщении, о том или ином рекламируемом товаре. Ответ на эти вопросы дают конкретные социологические исследования.
Рекламная индустрия опирается на данные социологии на всех этапах рекламного творчества. Первой в этом ряду стоит разработка стратегии рекламной кампании.
Стратегия рекламной кампании описывает следующий круг вопросов:
Кто является целевой аудиторией.
Какое предложение необходимо ей сделать.
Какое доказательство необходимо ей привести, чтобы показать, что это предложение чего-то стоит.
Какое конечное впечатление следует оставить с помощью рекламной кампании.
Стратегия рекламной кампании показывает направление деятельности по созданию креатива, дисциплинирует. Это своеобразная карта, которая указывает, где необходимо копать. Она защищает труд создателя рекламы.
Разработка стратегии рекламной кампании начинается с исследования рынка, позиционирования товара в конкурентном пространстве. Здесь, как правило, широко применяются социологические методы, основанные на получении обширной статистической информации, работа с вторичным анализом данных, которые были получены для других исследовательских задач.
Позиционирование товара предполагает также и анализ отношения к этому товару потребителей, что влечет за собой применение качественных методов: глубинных интервью, фокус-групп и т.п.
Потребительское поведение населения, без учета которого невозможно ни разработать стратегию рекламной кампании, ни составить медиаплан, ни разместить рекламу в средствах массовой информации, относится к постоянно необходимым источникам социологической информации, без который рекламный бизнес развиваться не может в принципе.
Не менее важно использовать социологические данные и на этапе создания рекламного материала (при написании рекламного сообщения, подготовке рекламного ролика). Чаще всего на данном этапе рекламного творчества используется метод фокус-группы для проверки правильности идей заложенных в основу рекламного продукта.
Процесс непосредственного планирования рекламной кампании базируется на обширном социологическом материале, который позволяет связать потребителя конкретного продукта (целевую группу) с конкретным рекламным носителем (журналом, газетой, радиостанцией, конкретной телевизионной программой).
Размещение рекламы в выбранных средствах массовой информации также носит высокоинтеллектуальный характер и опирается на прогнозирование поведения аудитории.
В целом весь процесс создания и распространения рекламного сообщения носит прогнозный характер, поэтому его эффективность напрямую зависит от степени обоснованности каждого из шагов рекламного творчества, от той базы социологической информации, которая лежит в основе принятия интеллектуального решения.
После проведения рекламной кампании наступает важный этап проверки ее эффективности и результативности, где также широко используется весь арсенал социологических методов.
Выше мы только наметили некоторые вопросы социологии в рекламе. Здесь же в качестве вывода важно зафиксировать, что применение методов сбора и обработки социологических данных выступает обязательным элементом рекламной индустрии. Социолог в рекламном бизнесе обязан профессионально владеть всеми методами сбора и обработки информации, уметь самостоятельно подготовить и провести полевое социологическое исследование, обработать информацию и подготовить аналитический отчет.
Итак, предметное поле социологии рекламы многоаспектно. Оно включает в себя как теоретические проблемы функционирования рекламы в современном обществе, так и конкретные эмпирические исследования.

Заключение

Социология рекламы определяется как специфическая отрасль социологической науки, изучающая взаимосвязь и взаимодействие между рекламой и социальной жизнедеятельностью людей с точки зрения социальных институтов, социальных организаций, социальных отношений и группового поведения. Объект социологии рекламы определяется как часть системы воспроизводства социальной жизни, социальных взаимодействий, в которой формируется, функционирует и развивается реклама. Предмет социологии рекламы – свойства и особенности социальной реальности, социальных взаимодействий, обусловленные феноменом рекламы, а также свойства и особенности феномена рекламы, обусловленные социальной реальностью, социальными взаимодействиями.
Важнейшей содержательной частью социологии рекламы является социология рекламного воздействия на различные социальные группы.
Прогнозирование изменений общественных институтов и влияние этих изменений на формы, способы, средства распространения рекламы выступает одной из главных проблем социологии рекламы.
Влияние рекламы на социальные изменения в обществе и обратное воздействие этих изменений на рекламу выступает еще одним срезом социологического видения рекламы.
Возможность рекламного воздействия связана, прежде всего, с тем, что рекламная аудитория придает определенные значения (смыслы) неким информационным конструкциям, которые предоставляются аудитории рекламистом как совокупным социальным актором.
Реклама несет для значительной части населения не консонансную, а диссонансную информацию. Рекламное воздействие, таким образом, наряду с положительными аспектами, служит очевидным социальным конфликтогеном.

Список использованной литературы

Белинская Е.П. Человек в информационном мире. - М., 2002.
Белинская Е.П., Тихомандрицкая О.А. Социальная психология личности. - М., 2001.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 2000.
Краско Т.И. Психология рекламы. / Ромата Е.В. - Харьков, 2002.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 1995.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб., 2002.
Мокщанцев Р.И. Психология рекламы. - М., 2000.
Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Райгородского Д.Я. -Самара, 2001.
Уэлос У., Бирнет Д. Реклама принципы и практика. - СПб., 2001.
Федоров Г.Н., Колесников П.Л. Реклама в нашей жизни. - М., 2003.
Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. - М, 1996.
Феофанов О.Н. Реклама. Новые технологии в России. - СПб., 2002.