ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы заключается в том, что в современных условиях резко возросла необходимость удержания ведущих позиций на рынке, в нашем случае кинотеатра. Проблема сбыта на рынке кинопроката занимает первое место в рамках жёсткой конкуренции. Для этого нужна действенная, эффективная реклама, которая является результатом тщательного планирования. Все рекламные мероприятия чрезвычайно важны – как для создания лица фирмы, так и для продвижения бренда на рынок. «Большой» бюджет на рекламу не всегда оправдан и в очень редких случаях дает ощутимый результат. Наоборот, многие виртуозы рекламы самыми минимальными средствами достигают прибыльных маркетинговых результатов.
Объектом исследования дипломной работы является кинотеатр ООО «Вега – Фильм плюс». Предметом исследования дипломной работы выступает рекламная деятельность кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс».
Цель дипломной работы: разработать рекламные мероприятия для кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс».
Задачами работы являются:
1. Выявить особенности разработки рекламных мероприятий для кинотеатров.
2. Провести анализ состояния рынка кинопроката в г.о. Тольятти.
3. Дать характеристику производственно-хозяйственной деятельности кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс».
4. Провести сравнительный анализ рекламной деятельности кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс» и конкурентов.
5. Разработать рекламные мероприятия для кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс».
При написании выпускной квалификационной работы будут использованы качественные и количественные методы исследования, такие как сбор первичной информации, интервью, наблюдение, опросы, а также анализ вторичных данных, систематизация, анализ и обработка фактического материала. Все перечисленные методы должны помочь автору в достижении главной цели исследования дипломной работы.
Данная дипломная работа выполнена на основе полного и всестороннего изучения литературных источников, которые условно можно разделить на три большие группы:
1) источники, раскрывающие понятие и сущность кинотеатров;
2) литература, посвященная рекламным мероприятиям;
3) литература, раскрывающая особенности разработки рекламных мероприятий для кинотеатров.
Первая группа литературных источников включает работы следующих авторов: Асриев, Б. Как открыть кинотеатр [1], Юренев, Р. Краткая история киноискусства [27], Салынский, Д.А. Профессиональное кинообразование - в надежде на будущее [23].
Понимание процесса проведение рекламных мероприятий, их необходимости, особенностей, отличия от полномасштабной рекламной кампании складывается в результате изучения следующей источниковой базы: Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы [4], Джонс, Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе [6], Исаенко, Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности [7], Пименов П. А. Основы рекламы [20], Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности [26].
В последнюю группу литературных источников входят: книга - Бойтлер, М. Реклама и кино [2], статьи: Прокатная политика современного кинотеатра [21], Кинотеатры увеличили посещаемость на 8% [8], Устюжанина, Л.В. Основы маркетинга услуг в сфере свободного времени [25].
Несмотря на определенную изученность проблемы разработки рекламных мероприятий для предприятий индустрии кинопроката в различных источниках, целостный анализ ее отсутствует. Исходя из этого, сделана попытка рассмотреть ее комплексно, ограничиваясь рамками одного исследования.
Теоретическая значимость дипломной работы заключается в том, что материалы исследования могут быть использованы в учебных целях на курсе рекламы, в качестве сравнения особенностей рекламных мероприятий в различных сферах бизнеса.
Практическая значимость работы в том, что аналитическая часть и рекомендации могут быть внедрены предприятиями сферы услуг с целью повышения эффективности своей деятельности.
Данная выпускная квалификационная работа носит научно-практический характер и по структуре состоит из введения, трех глав: теоретической, аналитической, практической и заключения.
Во ведении дается обоснование выбора темы дипломной работы, ее актуальность и значимость для науки и практики. Определяется цель работы и конкретизируется определенными исследовательскими задачами, дается краткая характеристика изученности данной темы и анализ литературных источников. Также определяется объект, предмет и структура выпускной квалификационной работы.
Теоретическая часть работы раскрывает понятия и виды кинотеатров, а также выявляет особенности разработки рекламных мероприятий для предприятий такого типа.
В аналитической части исследуется рынок кинопроката в г.о.Тольятти; дается характеристика производственно-хозяйственной деятельности кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс», а также анализируется рекламная деятельность кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс» и его ближайших конкурентов.
Третья глава содержит рекламные мероприятия для кинотеатра ООО «Вега – Фильм плюс», в ней же делается расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Заключение выпускной квалификационной работы содержит общие выводы проведенного дипломного исследования, в нем определятся пути дальнейшей разработки проблемы в теоретическом и практическом плане.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ

1. Асриев, Б. Как открыть кинотеатр [Текст] // Деловая газета «Бизнес». - 2008. - №11. - С. 26.
2. Бойтлер, М. Реклама и кино [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://statja.ru/books/reklama-i-kino/ogl.html
3. Васильев, Г. А. Основы рекламы [Текст]: учеб. Пособие для студентов вузов. / Г. А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 710 с.
4. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы [Текст] – СПб.: Питер, 2005. – 249 с.
5. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации медиапланирование [Текст] - М.: Феникс, 2008.- - 250 с.
6. Джонс, Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе [Текст] – М : Омега-Л, 2005. – 336 с.
7. Исаенко, Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст] – М.: Юнити-Дана, 2004. – 256 с.
8. Кинотеатры увеличили посещаемость на 8% [Текст] // РБК-Daily. - 2009. - №9. - С. 14.
9. Кинообразование. Кино: Энциклопедический словарь [Текст] / Гл. ред. С.И. Юткевич. - М.: Сов. энциклопедия, 2007. - 640 с.
10. Лебедев, Н. Внимание, кинематограф! [Текст] - М.: Искусство, 2005. - 218 с.
11. Мазур, Н. Есть смысл сохранять традиции [Текст] // СК-Новости. - 2008. - № 13-14. - С. 7.
12. Мазилкина, Е.И. Организация работы с целевыми покупателями [Текст] - М.: Дашков и К, 2008. - 176 с.
13. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] // http://marketing.rbc.ru
14. Официальный сайт «Аррива» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.arriva.ru
15. Официальный сайт «Биглион» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www. biglion.ru
16. Официальный сайт «Выгода» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vigoda.ru
17. Официальный сайт агентства «DISCOVERY Research Group» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.discovery.ru
18. Официальный сайт «КАРО Фильм» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.karofilm.ru
19. Официальный сайт «Центр деловых связей и рыночных исследований» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.finance-tlt.ru
20. Пименов П. А. Основы рекламы [Текст] – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.
21. Прокатная политика современного кинотеатра [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tousse.ru
22. Рекламная деятельность в России. Законодательные и другие нормативные акты. Профессиональные комментарии [Текст]. Библиотечка «Российской газеты».- Выпуск №11. – 2001. – 160 с.
23. Салынский, Д.А. Профессиональное кинообразование - в надежде на будущее [Текст] //СК-Новости. - 2008. - № 10. - С. 9.
24. Толкачев, А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика [Текст] / А. Н. Толкачев. – М.: Эксмо, 2008. – 368 с.
25. Устюжанина, Л.В. Основы маркетинга услуг в сфере свободного времени [Текст] // Ориентиры культурной политики. - 2008. - №6. - С. 82-95.
26. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности Текст] : учебное пособие / Под ред. В.Н. Хапенкова. – М.: Академия, 2007. – 240 с
27. Юренев, Р. Краткая история киноискусства [Текст] - М.: БПСК, 2007. - 172 с.
28. Юренев, Р. Краткая история советского кино [Текст] - М.: БПСК, 2006. - 204 с.
29. Якобсон, Л.И. Экономические методы управления в социально-культурной сфере [Текст] - М.: Экономика, 2006.- 281 с.