Введение
Представленная работа посвящена теме "Спонсорство как PR технология ". Проблема спонсорства в PR носит актуальный характер в современных условиях. Данный вид деятельности чаще рассматривается при изучении маркетинговой активности, но он отвечает и задачам связей с общественностью, потому что является формой многоуровневой скрытой коммуникации, и со своей стороны порождает широкий спектр PR-возможностей. Для многих компаний спонсорство является самым эффективным PR-инструментом. В нашей стране эта сфера PR скорее развивающаяся, чем развитая. Это новая область для изучения - изучение спонсорства с обратной стороны. В связи с этим мы можем говорить о новизне представленной работы. Дальнейшее внимание к вопросу будет вестись в целях более глубокого и обоснованного разрешения частных актуальных проблем тематики спонсорства.
Теоретико-методологическую базу исследования составили четыре группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой проблематике. Ко второй - учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература). К третьей - научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике. И к четвертой отнесены специализированные веб-сайты, посвященные данной теме.
В России проблематике спонсорства как технологии связей с общественностью, значительное внимание уделено в работах С. Зимена, А. Бротта, А. Ф. Векслер, Г.Л. Тульчинского, М.Е. Купетова, Н.Н. Рогожина, П.В. Власова.
Эмпирическую базу составила практическая информация касательно вопросов спонсорства.
Объектом данного исследования является спонсорство как элемент связей с общественностью. При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования, т.е изучение технологий спонсорства Целью курсовой работы является рассмотрение и анализ спонсорства как PR технологии.
В рамках достижения поставленной цели следует выполнить ряд задач:
1. Изучить теоретические аспекты и выявить природу спонсорства;
2. Выявить основную проблему спонсорства в современных условиях.
3. Обозначить тенденции развития спонсорских технологий.
4. На примере рассмотреть практическое применение спонсорства.
Методы исследования
Учитывая комплексный, динамичный характер материала, методологическую основу курсовой работы составили принципы единства исторического и логического, восхождения от абстрактного к конкретному, всесторонности, реалистичности, объективности рассмотрения и целостности.
Структура курсовой работы:
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, ставятся цель и задачи, формулируются объект и предмет исследования, определяется методологическая основа.
Первая глава - «Спонсорство в PR »- состоит из двух параграфов. В ней рассматриваются сущность, виды и причины спонсорства. Так же в ней говорится о сферах вложения спонсорских средств.
Вторая глава - «Практическое применение спонсорства» - посвящена исследованию механизма спонсорства, разработке спонсорского пакета. Так же в ней говорится о том, что должен делать спонсор, прежде чем оказывать финансовую поддержку. Во втором параграфе главы рассмотрено практическое применение спонсорства.

Но нужно учитывать, что это базовый пакет, а как мы уже выяснили ранее, он может изменяться в зависимости от пожеланий потенциального спонсора. Например, спонсор может иметь одновременно статус и генерального, и информационного.
1. Цели привлечения спонсоров (денежные средства, оборудование и материалы, информационная поддержка, специалисты и т.д.)
2. Целевая аудитория, на которую будет ориентировано мероприятие. Непосредственные участники, гости, посетители/зрители мероприятия. Освещение в СМИ - население.
3. Определение минимальной суммы, на которую должны быть привлечены спонсоры.
4. Определение формата мероприятия, на которое привлекаются спонсоры.
5. Расчет собственно затрат на мероприятие (планируемых), которые должны быть окуплены спонсорскими взносами.
6. Оформление площадки для мероприятия (щиты под рекламу, возможности размещения наружной и иной рекламы, логотипов спонсоров и пр.).
7. Предыдущий опыт проведения подобных мероприятий и привлечения спонсоров.
8. Планируемая рекламная кампания мероприятия (ТВ, радио, газеты, наружная реклама, буклеты, плакаты и т.д.)
Необходимо провести спонсорский проект по всем этапам и получить позитивный результат. Не менее важно преподнести этот результат компании-спонсору, так чтобы продемонстрировать, насколько эффективно были вложены ее деньги. Важно не только реализовать сам проект, правильно потратить деньги, не пустив их на ветер, достичь хороших результатов, но и правильно подать отчетный материал спонсору. Если все это есть и вы готовите грамотный отчет - считайте, что на следующий год новый контракт - тоже ваш.

Заключение
В результате проведенной работы был создан материал, обладающий достаточной функциональностью для работы с информацией по теме «Спонсорство как PR технология».
Выполнены следующие задачи:
- Изучены теоретические аспекты и выявлена сущность спонсорства;
- Обозначены тенденции развития спонсорских технологий.
- Показан механизм осуществления спонсорского проекта, подробно рассмотрен спонсорский пакет, его типы и составляющие.
- На примере рассмотрено практическое применение спонсорства.
Спонсоринг и спонсорство только набирают обороты в нашей стране, но большинству известно уже как и где работают те или иные методы вложения инвестиций. Для специалистов по спонсорингу краеугольным камнем проекта является формирование спонсорского пакета.
Спонсорские пакеты на «раскрученные» мероприятия продаются за 3 года вперед. Для определения круга потенциальных спонсоров необходимы либо исследования, либо беседа с экспертами (специалистами, работающими в этой индустрии).
Должна быть четко сформулирована целевая аудитория мероприятия (посетители и не только) для планирования рекламной кампании и соответственно привлечения спонсоров, возможно, необходимы исследования.
Привлекательность данной индустрии состоит, помимо прочего, в расширении собственной клиентской базы, собственном pr (в случае регулярной работы на конкретное мероприятие).
Спонсоринг является одним из самых востребованных механизмов продвижения для товаров с ограниченными возможностями использования рекламных или PR-каналов. Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. Чаще всего к спонсорингу обращаются владельцы табачных, алкогольных товарных марок. В последнее время это направление получает активные запросы из выскоконкурентных областей, борющихся уже не столько за знание, сколько за лояльность конечного потребителя.

Список использованных источников и литературы:
1. Моисеев В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика.// – ООО «ИКФ Омега – Л» 2001
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы // 2-е изд., испр. И доп. – М.: Академический проект, 2004.
3. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000.
4. Исанова А. Спонсоры поневоле. Стоит ли помогать чиновникам? // 03. –№ 6. – С. 17-23.
5. Дмитрий Журавлев. С чего начинается спонсорство? [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://pr-life.ru/?part=University&universityid=174
6. Исковских Л. Спонсорство как рекламная технология. // Маркетинговые коммуникации. – 2004. – № 4. – С. 12-16.
7. Колмакова Н. Что для спонсора как огонек для мотылька? // Советник. – 2003. – № 12. – С. 26-27.
8. Матиташвили А.А. Спонсорские взносы: особенности налогообложения. // Российский налоговый курьер. – 2004. – № 10. – С. 24-29.
9. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – № 5. – С.14-18.
10. PR эффективность спонсорских проектов. [ Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.btpr.ru/articles/9
11. Туркин С. Почему они такие добрые. // Советник. – 2003. – № 8. – С.44-47.
12. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999. – 314 с.
13. PR спонсорство как инструмент. [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2007/print_article