ВВЕДЕНИЕ


В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, содержащей элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий, которая предназначена для групп людей. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товара.
Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения.
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности – рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по – существу стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались, централизовано, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер. Только во внешнеэкономической деятельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно «дойти» до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использования рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рынка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потребления существенно уменьшилась.
Роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации, разработки рекламных компаний, оценки их эффективности.
Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламного бизнеса в России и недостаточность разработки их в научной литературе, определяют актуальность данной курсовой работы. Цель написания курсовой работы является изучение и определение необходимости осуществления и организации рекламной компании. Первой задачей написания курсовой работы является: правильный подбор основной и дополнительной литературы, вторая задача – изучение организации и планирования рекламной компании.
При написании данной курсовой работы использовались различные учебные пособия, таких авторов как: Романов А.М. «Маркетинг», Мурактанова Н.М. «Маркетинг», Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования» и др.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Реклама является составной частью формирования авторитета предприятия. В условиях конкуренции недостаточно предложить хорошую услугу, обеспечить маркетинг, разрекламировать её и продать. И очень хорошая услуга может "не найти покупателя", если предприятие проводит неэффективную рекламную политику. Необходимо добиться, чтобы предприятие было хорошим, полноценным членом общества и, чтобы публика знала, что оно приносит обществу немалую пользу. Это называется рекламой "престижа".
В процессе написания данной курсовой работы были рассмотрены, конкретно, этапы планирования рекламной деятельности, которые являются необходимым звеном при организации рекламной компании.
А также подробно рассмотрен вопрос планирования рекламного бюджета. Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение.
В работе охарактеризованы и раскрыты способы определения уровня расходов на рекламу.
Организация рекламной компании в России регулируется федеральным законом «О рекламе» (1995 год) и принятым в соответствии с ним другими федеральными законами. Этот закон содержит общие и специальные требования к рекламе; права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей; формы государственного контроля и саморегулирования в области рекламы; ответственность за ненадлежащую рекламу и за нарушение законодательства РФ о рекламе.
Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы. Реклама – внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития.
В период проведения рекламной компании или ее окончания проводятся тесты по определению ее реальной эффективности.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК


1. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга.- М.: МФИ, 2003.
2. Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. – М.: Экономика.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг – М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг – М.: «Академия», Мастерство, 2002.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости АСЭС.
6. Голубков Б.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 1998.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс,1998.
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.
9. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. – М.: Новости, 1999.
10. Жих Е.М., Папарухин А.П. Маркетинг: Как завоевать рынок? – Л.: Лениздат, 2004.
11. Завгородняя А.В., Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры / Учеб. Пособие. – 1990.
12. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Фомула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 2004.
13. Капустина М.Е. Теория и практика маркетинга в США. – М.: Экономика, 1981.
14. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2003.
15. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. – М., 2001.
16. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1980.
17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 1999.
18. Левшин Ф.М. Международный маркетинг. – М.: Меджународные отношения,1998.
19. Мурактанова Н.М. Маркетинг. – М.: «Академия»,2003.
20. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. –М.: Внешторгиздат, 2004.
21. Романов А.М. Маркетинг – М.: ЮНИТИ, 2003.
22. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама : Теория и практика- М.: Внешторгреклама, 2003.
23. Федько В.П. Основы маркетинга, Ростов н/Д :Феникс, 2002.