Введение

Актуальность. Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – с зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.
Интернет-реклама является основным компонентом компьютеризованной рекламы, включающей в себя помимо Интернет-рекламы компьютерные базы данных, использование компьютерной техники для производства рекламных обращений, презентаций и т.д.
Под термином «Интернет» в настоящее время понимают:
глобальную компьютерную сеть, многоуровневую коммуникационную модель осуществления интерактивных сетевых процедур с использованием диалоговых информационных мультимедийных средств;
компьютерную информационную среду коммуникативного взаимодействия физических и юридических лиц;
современную разновидность СМИ;
рыночную среду, электронную сферу совершения обмена, купли-продажи и рекламы товаров и услуг в cреде World Wide Web (всемирная паутина) с использованием мультимедийных ресурсов (видео-, аудио-, графики и т.д.);
средство общения людей.
Все эти определения раскрывают отдельные стороны сети и их значение для анализа Интернет в качестве средства распространения рекламной информации, так или иначе, будет учитываться в дальнейшем.
Цель исследования – провести анализ особенностей Интернет-рекламы.
Задачи исследования:
Обосновать значение Интернет как канала маркетинга и рекламы.
Рассмотреть особенности рекламы в интернет.
Проанализировать основные виды Интернет-рекламы.
Дать определение этапам взаимодействия пользователя с рекламой.
Определить направления размещения рекламы в Интернет.
Объект исследования – основополагающие характеристики рекламы в интернет. Предмет исследования - определение особенностей и видов рекламы в Интернет.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Алашкин П., Панкрухин А.П., Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Лидовская О. и других.

Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определенно констатировать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течении весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы.

1.3 Основные виды Интернет-рекламы

Рекламная кампания в Интернете - это продуманная в полном соответствии со стратегией маркетинга система формирования и движения рекламной информации по заранее определенным каналам от рекламодателя к потребителю. Самый важный элемент рекламной кампании - корпоративный web-сервер. На него ссылаются все остальные элементы, и если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла.
Интернет-рекламу можно классифицировать по нескольким признакам:
1. По воздействию на потребителя можно выделить:
активную рекламу - не заказанная получателем e-mail рассылка (spam). Данный вид рекламы считается запрещенным, и к нему относятся крайне негативно, тем не менее, он порой дает значительный эффект;
пассивную рекламу - баннерные показы и регистрация в поисковых системах, каталогах и всевозможных других ресурсах Интернета, предназначенные «засветить» название фирмы или сайта. Такая реклама считается приемлемой, потому что она выгодна всем основным игрокам электронного бизнеса (серверам, провайдерам, основным порталам, пользователям).
2. По выполняемым функциям различают:
информативную {информационную) - заключается в информировании потребителей о товарах и услугах, их качественных особенностях, о том, что где-то, что-то происходит, будет происходить и т.п.;
имиджевую (престижную) - реализуется, когда рекламодатель стремится вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой марки и т.п. с определенными словами;
коммерческую (конкретную) - связана с активной готовностью продать что-либо, причем чем быстрее - тем лучше;
привлекающую (зазывающую, завлекательную) - нацелена любыми путями завлечь пользователя на сервер. Так рекламируются новостные серверы, серверы знакомств, порносерверы и т.д.
На практике интернет-рекламу принято разделять на два типа. Продающая реклама. С ее помощью пытаются достигнуть быстрого увеличения объема продаж. К такой рекламе относятся объявления о снижении цен, распродажах, о появлении новых товаров. Эта реклама рассчитана на тех людей, у которых отчетливо сформировалась потребность в каком-либо товаре.
Брендинговая реклама. Нацелена укрепить в сознании потенциальных покупателей то, что вы продаете или производите «самые-самые» товары. Эта реклама рассчитана на всех людей, которые в принципе могут стать потенциальными потребителями данного товара, но сработает она только в тот момент, когда человек, наконец, примет окончательное решение о покупке данного товара (через неделю, месяц или год - неважно).
При помощи системы управления рекламой можно составить некий список интересов пользователя, а также контролировать количество рекламы, показываемой пользователю.

Заключение

В работе нами были рассмотрены особенности и основные виды рекламы в Интернет.
Реклама в Интернет сегодня – это эффективный, динамично развивающийся и доступный вид рекламы, постепенно привлекающий внимание все большей и большей аудитории. Являясь относительно новым видом продвижения товаров и услуг на рынке потребителей, но имея при этом целый ряд преимуществ перед другими видами рекламы, Интернет-реклама развивается быстрыми темпами и в данный момент переживает стремительный рост, вместе с ростом числа пользователей Сети: регулярно Интернетом пользуется около четверти взрослого населения России.
Реклама в Интернете представляет собой мощное коммуникационное средство, вобравшее в себя только сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких как традиционные СМИ (печать, радио, TV) и директ-маркетинг. Интернет-рекламу в первую очередь отличают:
доступная стоимость;
широта аудитории;
большой выбор целевых групп;
избирательность;
платежеспособность аудитории Интернета в целом.
Этот вид рекламы может быть нацелен на самые разные аудитории, при определении которых помимо тематики можно руководствоваться многими критериями: от географического положения пользователя до используемого им программного обеспечения.
Всемирная сеть позволяет не только доносить какую-либо информацию до пользователей, но и собирать весьма ценную для рекламы информацию о них:
количество пользователей, посетивших страницу с рекламой;
количество показов баннера;
сколько было осуществлено кликов на баннер;
частота показов пользователям;
как часто, когда, сколько времени и какие именно страницы просматриваются пользователями;
прирост или уменьшения количества просмотров;
какие пользователи, откуда, когда посещали, чем интересовались, как долго и т.д.
Анализ этой информации позволяет оперативно скорректировать рекламную кампанию, обнаружить (при наличии таковых) ошибки, неверные или не работающие ссылки и прочие мелкие недочеты. Аудитория Интернета имеет особенную ценность. Основная ее составляющая – это люди современные, динамичные, профессиональные и адекватно реагирующие на какую-либо рекламу в Сети.
Интернет-реклама имеет широчайший инструментарий, который позволяет постоянно находить новые решения в достижении результата, направленного на увеличение прибыли клиента. Массовые почтовые рассылки (адресные рассылки, на которые подписаны пользователи), заказные статьи, текстовые объявления, имиджевые баннеры, контекстная и поисковая реклама и многое другое.

Список литературы

Ашарапова, Е. В. Связи с общественностью в среде Веб 2. 0 //Маркетинговые коммуникации.- 2008.- № 3.- С. 138-143
Авдеева, И. А. Некоторые этические вопросы практики PR //Вестник Московского университета.- 2007.- № 6.- С. 76-87
Беляева, Т. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России /Т. Беляева, И. Стялова //Маркетинг в России и за рубежом.- 2006.- № 1.- С. 88-92
Благодатский, О. Бесполезный PR /О. Благодатский ; Н. Докучаева, С. Трофименко, В. Расницын //Управление компанией.- 2008.- № 3.- С. 5-8
Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 624с.
Гудым, Д. PR - это процесс, и его качество оценивается по ощущениям заказчика или работодателя //Управление персоналом.- 2005.- № 16.- С. 1-7
Денисова, Д. Пиар по полочкам //Эксперт.- 2007.- № 41.- С. 111
Дуюнов, А. Обоснование расходов на PR-публикации /А. Дуюнов, Г. Соколова //Главбух.- 2007.- № 11.- С. 68-72
Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс: учебное пособие для вузов / С. Емельянов. - СПб. [и др.] : Питер, 2005. - 240 с.
Ефремова, А.О. E-mail-маркетинг: что можно и нельзя //Маркетинг в России и за рубежом.- 2006.- № 5.- С. 129-131
Жукова, Я. Возможности контент-анализа рекламных и PR- (Public Relations) материалов //Практический маркетинг.- 2008.- № 3.- С. 2-4
Индустрия фактов: а вы умеете раскрывать существенную информацию о компании? //PR в России.- 2008.- № 5.- С. 8
Климин, А.И. Стимулирование продаж / А. Кллимин. – М.: Вершина, 2007. – 272с.
Козлова, Т.В. PR-деятельность учреждения культуры: аналитика и планирование PR-кампании //Справочник руководителя учреждения культуры.- 2006.- № 12.- С. 50-57
Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие / Э.В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. - Изд. 4-е, испр. И доп. - М.: Акад. проект, 2007. – 430с.
Кортлернд, Л. Бове, У., Аренс, Ф. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 2006.- 471с.
Косоруков, О.А. Количественные методы анализа в маркетинге. – СПб.: Питер, 2005.- 473с.
Костенчук, И. Внутрикорпоративный PR и развитие корпоративной культуры //Управление компанией.- 2005.- № 10.- С. 21-24
Кочеткова, А.В., Филиппов, В.Н., Скворцов, Я.Л., Тарасов, А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2008. – 240с.
Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник / В. Ф. Кузнецов ; Ин-т гуманитар. образования ИГУМО. - Изд. 2-е, доп. и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 301 с.
Кузнецов, П. Продвижение в Интернет: обзор основных возможностей.- 2008.- № 2.- С. 25-27
Ламбен, Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2006.- 234с.
Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2008. – 254 с.
Недосека, О.Н. Основы теории коммуникации: учебное пособие по / О. Н. Недосека ; Федер. агентство по рыболовству, Федер. гос. образоват. Учреждение высш. проф. образования «Мурманский государственный технический университет» - Мурманск: Изд-во МГТУ, 2007. - 89 с.
О(Шонесси Д Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001
Парамонова, Т.Н. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций /Т.Н. Парамонова, В.Ш. Бикулов //Маркетинг.- 2005.- № 2.- С. 67-73
Пономарев, Н.Ф. Связи с общественностью: социально- психологические аспекты: учебное пособие / Н.Ф. Пономарев. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2008. - 207 с.
Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учебное пособие / Ф. И. Шарков, А.А. Родионов ; Акад. труда и социал. отношений, Каф. связей с общественностью. - М. : Трикста, 2005. – 298 с.
PR-пустышка: или как подорвать авторитет компании с помощью непродуманной информационной политики //Маркетолог.- 2008.- № 1.- С. 54-55
Своевременное паблисити: как связать PR-план с маркетинговыми задачами компании.- 2008.- № 2.- С. 16-18
Связи с общественностью составление документов: теория и практика: учебное пособие / В. В. Данилина [и др.] ; под ред. Л. В. Минаевой. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 286 с.
Синяев, В.В. Стратегии PR в системе антикризисного управления организации //Маркетинг.- 2005.- № 2.- С. 86-93
Стоногина, Ю.Б. PR в России сегодня //Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 3.- С. 60-62
Тарашвили, Е. Планы разные нужны. Планы разные важны //Управление компанией.- 2006.- № 4.- С. 55-57
Теория и практика связей с общественностью: учебник для студентов вузов / Под ред. А. В. Кочеткова [и др.]. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер : Питер Пресс, 2008. - 233 с.
Тихомиров, В. PR-мейская реформа // Огонек.- 2006.- № 25.- С. 24-25
The Baltic PR weekend 2008: PR-специалисты - о главном /А. Васильева [и др. ] //Практический маркетинг.- 2008.- № 9.- С. 26-30
Точилина, А. А. PR-коммуникации и корпоративная социальная ответственность: роль в формировании положительной репутации //Вестник Московского университета.- 2008.- N 2.- С. 100-109
Траут, Дж., Ривкин, С. Дифференцируйся или умирай! – СПб.: Питер, 2007.- 147с.
Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Дело, 2006. – 552 с.
Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: (связи с общественностью): учебное пособие / Ф.И. Шарков. - Екатеринбург: Деловая книга; М.: Академический Проект, 2007. - 303 с.