Введение

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Актуальность данной темы в том, что реклама является одним из ключевых моментов в функционировании любого предприятия, организации. Необходимо четко разделять ее виды, чтобы знать, что именно, какие инструменты используются в целях получения прибыли, а какие в создании имиджа как фирмы так и в образе какого-либо политического лидера.
Таким образом, целью данной курсовой работы является определение сущности понятия «реклама», а так же определение различий между ее видами. Исходя из поставленной цели исследования, можно определить такие основные задачи:
1. Понять что же такое реклама в общем, как она может различаться по видам и функциям.
2. Дать определение понятию «коммерческая реклама», рассмотреть характеризующие его черты.
3. Изучить что такое политическая реклама, её задачи и функции.
4. Выяснить что такое социальная реклама, как и где она используется.
5. Проанализировать и сравнить данные три вида рекламы, выявить их общие и различные черты.
Основываясь на утверждённых выше цели и задачах проводимого исследования, его объектом можно назвать рекламу, как таковую. Объектом изучения данной курсовой работы является реклама.
Предметом исследования в таком случае будут сущностные характеристики рекламы, а так же её видов.

1. Общее понятие рекламы, основные виды и функции

В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что еще 10-15 лет назад в России во время просмотра кинофильма зритель не подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Реклама может радовать или раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране в таких масштабах появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является еще малоизученной. Определение эффективности рекламных кампаний как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.
Эффективность рекламных кампаний – сложного, многоаспектного и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.

Заключение

Реклама оказывает большое влияние на экономику, идеологию, культуру, социальный климат, образование и другие аспекты современной действительности.
Однако ее главное, традиционное назначение – обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс купли-продажи, а значит, оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Эта функция проявляется и в том, что реклама поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта.
Помимо мощного влияния рекламы на экономику, необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является важным видом экономической деятельности. Реклама влияет на распределение расходов потребителей, улучшает положение в тех секторах экономики, которые эффективно инвестируют средства в рекламу.
Реклама несет определенные экономические выгоды участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она:
– обеспечивает потребителя полезной и необходимой информацией;
– поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки;
– является одним из важнейших источников существования СМИ;
– способствует трудоустройству и занятости населения, создавая рабочие места;
– стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний;
– способствует развитию конкуренции.
Реклама является бизнесом, приносящим большие доходы его участникам.
В ходе данной курсовой работы были решены следующие задачи:
1. Было дано определение термина «реклама» в общем, и то как она может различаться по видам и функциям.
2. Определили понятие «коммерческая реклама», рассмотреть характеризующие его черты.
3. Изучено что такое политическая реклама, её задачи и функции.
4. Выяснили что такое социальная реклама, как и где она используется.
5. Проанализировали и сравнили данные три вида рекламы, выявили их общие и различные черты.
Роль рекламы в обществе. Или реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире. Так же к роли рекламы в обществе можно отнести популяризацию материальных, социальных и культурных возможностей свободного предпринимательства, потребительского общества, еще роль рекламы в том, что она стимулирует рост производительности труда, как среди руководящих, так и среди рядовых работников. Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.

Список использованных источников
1. Алейник И. А. Реклама [Текст]: Учебник / И. Алейник – М : Пресса, 2010. – 83 с.
2. Астапчук И. В. Особенности рекламы в России[Текст]: Учебник / И.В. Астапчук – М : Знамя, 2008. – 78 с.
3. Богданова Г. Н. Реклама зарубежом [Текст]: Учебное пообие / Г. Н. Богданова - 2-е издание – М : Москва, 2006. – 36 с.
4. Валиев И.Л. Основы маркетинга [Текст]: Учебник / И. Л. Валиев – М : Бизнес-Пресса, 2009. – 156 с.
5. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью [Текст]: Учебник / Н. Григорьева – СПб : СПбГУП, 2010. – 63 с.
6. Катлип С.М., Сентер А.Х. Реклама в мире [Текст]: Учебник / С.М. Катлип, А.Х. Сентер - 8-е изд – М : Вильямс, 2011. – 258 с.
7. Косылько В.Г. Статистика в рекламе [Текст]: Учебник / В.Г. Косылько – М : Рефл-бук, 2011. — 528 с.
8. Мотлер Ф. Маркетинг и менеджмент [Текст]: Учебное пособие / Ф. Мотлер – 11-е изд – СПб : Питер, 2010. – 72 с.
9. Почепцов Г.Г. Эффективная реклама [Текст]: Учебник / Г.Г. Почепцов – М : Вернисаж, 2008. – 45 с.
10. Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний [Текст]: Учебник / А.Л. Родионов – М : Трикса, 2009. – 34 с.
11. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров [Текст]: Учебник / Д.Р. Росситер – Минск : Питер, 2009. – 61 с.
12. Роняева Д. М. Коммерческая деятельность [Текст]: Учебник / Д.М. Роняева –М : Юнис, 2007. – 287 с.
13. Татаринова Г.Н. Управление рекламной деятельностью [Текст]: Учебник / Г.Н. Татаринова – СПб : Питер, 2008. – 315 с.
14. Тульчинский Г.Л. Реклама [Текст]: Учебник / Г.Л. Тульчинский – СПб : Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2009. – 80 с.
15. Чумиков А.Н. Реклама в системе маркетинга [Текст]: Учебник / А.Н. Чумиков – М : Дело, 2010. – 272 с.
16. Щерков Ф.И. Эффективная реклама [Текст]: Учебник / Ф.И. Щерков – М : Деловая книга, 2009. – 304 с.
17. Шевлюков В.В. Реклама и средства массовой информации [Текст]: Учебное пособие / В.В. Шевлюков – М : Жизнь, 2010. – 102 с.
18. Яновский А.Н. Влияние на потребителя [Текст]: Учебник / А.Н. Яновский – М : Студент, 2008. – 96 с.
19. Абдулов Г. И. Интернет-реклама [Электронный ресурс] / Г. И. Абдулов – режим доступа: www.asgard.ru.com/abdulov-g-i/reklam.ru