Введение

Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов, и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.
Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Она характеризуется определенными как общими, так и специфическими характеристиками информационно-пропагандистского и социально-культурного свойства, среди которых особенно важен национально-культурный аспект. Наружная реклама на сегодняшний день — достаточно распространенный вид рекламной коммуникации. Она занимает третье место после телевизионной и печатной рекламы.
Подход к наружной рекламе носит междисциплинарный характер, поэтому она может быть предметом исследования социологов, психологов, экономистов, культурологов, рассматривающих эту проблему в соответствующих аспектах.

К наружной рекламе можно отнести также достаточно эффективную рекламу на воздушных шарах, аэростатах, рекламу на спецодежде и др.

2. Проектирование наружной рекламы

Рынок наружной рекламы развивается невероятными темпами, постоянно растут и требования к качеству, подход к проектированию и размещению рекламных конструкций тоже изменяются. Основой проектирования становятся компьютерные технологии, трехмерное моделирование, анимация, базы данных. Практика требует активного использования существующих программных средств и разработки новых.
Программные средства в проектировании наружной рекламы и городского оформления позволяют выполнять работу на качественно новом уровне. Значительно растет уровень дизайна рекламны, сокращается время их разработки, оптимизируется процесс встраивания средств наружной рекламы в городскую среду.
Решения проверяются на стадии проектирования, что сводит к минимуму риск ошибки при проектировании значительных по объему рекламных конструкций, влияющих на формирование художественного образа города.
Сложность проектирования наружной рекламы состоит в необходимости соблюдение эстетических требований, наравне с требованиями надежности и безопасности, предъявляемых к проектируемым конструкциям.
Специалисты выпускают проектно-конструкторскую документацию с учетом всех вышеперечисленных требований, гарантируя при этом, благодаря своему опыту, беспрепятственное прохождение согласования в экспертных организациях.
Основой проектирования становятся компьютерные технологии, трехмерное моделирование, анимация, базы данных. Практика требует активного использования существующих программных средств и разработки новых.
Правильное распределение объектов по слоям позволяет присваивать одному и тому же многократно вставленному в рисунок блоку (ссылке) различные текстуры.
Успешная работа на рынке средств наружной рекламы предполагает разработку специальных баз данных - информативных, обеспечивающих управление процессами разработки рекламных средств, подготовки адресных программ, описаний, ситуационных планов, интерактивных карт, градостроительных ситуаций, анимационных моделей рекламных конструкций - всего, что необходимо для создания рекламы, органично вписанной в городскую среду.
Современные компьютерные технологии позволили создать набор средств, с помощью которых эта задача решается эффективно и действенно. Стандартный комплект, адресованный фирмам, работающим на рынке наружной рекламы, включает унифицированную базу данных, а также анимационные модели рекламных конструкций и градостроительных ситуаций.
Программные средства в проектировании наружной рекламы и городского оформления позволяют строить работу на качественно ином уровне. Значительно повышается уровень дизайна рекламных средств, сокращается время их разработки, оптимизируется процесс встраивания средств наружной рекламы в городскую среду. Решения проверяются на стадии проектирования, что сводит к минимуму риск ошибки при проектировании значительных по объему рекламных конструкций, влияющих на формирование художественного образа города.
На всех этапах проектирования рекламных средств современные компьютерные технологии обеспечивают рекламные компании новыми, самыми эффективными инструментами формирования производственной программы, отвечающей требованиям рынка.

3. Целевая направленность рекламы

Заключение

Наружная реклама является неотъемлемой частью современной городской среды. Без нее невозможно представить себе облик любого крупного города. Главное предназначение наружной рекламы – донести по потенциального потребителя разнообразную информацию о товарах и услугах, которые он может приобрести. Поэтому все элементы рекламы должны быть максимально яркими, броскими, информативно насыщенными и одновременно лаконичными, а, главное, расположенными так, чтобы их невозможно было не заметить. И в этом немалую роль играют технология монтажа и искусство промышленных альпинистов.
Монтаж наружной рекламы может производиться как на стенах и крышах зданий, так и на нестандартных объектах городской среды – вышках, трубах, других промышленных и хозяйственных сооружениях. Работы по монтажу и демонтажу рекламных конструкций выполняются как в теплое время года, так и зимой.
Существует много разновидностей наружной рекламы. Реклама рассматривается в контексте архитектурного, исторического облика города. Временные и капитальные объекты должны вписываться в дизайн городской среды. Долгосрочные программы по формированию интерьера города станут составной частью нового генерального плана.
Сегодня меняется внешний вид города, в связи с этим должен измениться и подход к определению типов рекламоносителей.

Список литературы

Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. — 624 с.
Брыникова Т. О., Чернявская А. Г. Маркетинг. - М.:ПРИОР, 2002. -128.
Зиглар 3. Искусство продаж. — Минск, ООО «Попурри», 2002. – 385 с.
Красько Т. И. Психология рекламы / Под ред. Е. В. Ромата. — Харьков. - Изд-во «Студцентр», 2002. – 216 с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб Питер, 2002. 512 с.
Мокшанцев В. М. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2002. – 230 с.
Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
Психология управления персоналом. Под ред. А. В. Батаршева, А.О. Лукьянова. - М.: Изд-во Института психотерапии, 2005. - 624 с.