Введение
Путешествия играют важную роль в жизни человека. Смена окружающей обстановки, новые впечатления, расширение кругозора, активный отдых, общение с новыми интересными людьми делают жизнь ярче, насыщеннее. Туризм как социально-экономическое явление уже получил статус международного движения. В настоящее время индустрия туризма является одной из наиболее динамичной развивающихся форм международной торговли услугами. Огромные потоки туристов, курсирующих из одной страны в другую, говорят о том, что туризм как отрасль не изживает себя, не стоит на месте, а бурно развивается во всем мире, несмотря на нестабильность экономики в некоторых странах. В последние двадцать лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений – 14%. Согласно данным ВТО, в 2003 году в мире зарегистрировано 576 млн. прибытий туристов, в 2004 году – 612. Ожидается, что при сохранении сложившихся темпов роста число международных путешествий к 2007 году достигнет 900 млн. человек, а к 2010 году увеличится до 937 млн. человек.
Крупнейшие державы мира выделяют немыслимые бюджеты на пропаганду и рекламу выездного и внутреннего туризма.
Австрийский регион оценивается высокими показателями перспектив привлечения туристов в течение всего периода, а также характеризуется высокой степенью активности въездного туризма, имеет более высокий показатель роста перспектив, чем другие районы Европы.
Самыми значительными регионами по въеду в Австрию являются Восточная Азия, страны бассейна Тихого океана и Ближнего Востока.
Несмотря на то, что перспективы роста туризма по региону Австрии в 2000-2010 годах определены как средние, этот рынок весьма полезен для изучения, так как предоставляет богатейший выбор возможностей в области познавательного, делового, туризма, отдыха и других видов туриндустрии.
Наблюдения и экспертные оценки современного состояния туризма во многих странах позволяют понять необходимость того, что развитие иностраного туризма должно сопровождаться аналогичными усилиями в содействии программам внутреннего (национального) туризма. В рамках каждой страны внутренний туризм способствует более сбалансированному положению национальной экономики благодаря перераспределению национального дохода, более глубокому осознанию общности интересов и развитию видов деятельности.

Актуальность исследования: заключается в необходимости изучения реакреационного потенциала Австрии с целью расширения ассортимента туров в Австрию, предлагаемых россиянам.
Предмет исследования: Туристский потенциал.
Объект исследования: Австрия.
Цель исследования: Провести анализ специфики развития туризма в Австрии.
Задачи исследования:
Изучить современное состояние мирового туристского рынка и место, занимаемое в нём Австрией.
Оценить современное состояние туризма в Австрии.
Разработать рекомендации по внедрению положительного опыта Австрийского туризма на российскую почву.

Протяженность маршрута: 250 км. Чтобы сократить путь, можно воспользоваться лодкой. По Брегенцервальду из Эгга можно проехать на велосипеде до Шоппернау (32 км).
Коньки
Катки есть на следующих курортах:
Альбершвенде , Дорнбирн, Фельдкирх, Хоэнемс, Лустенау , Ранквайль.
Обычно это катки размерам 60 м на 30 м.
Керлинг ( городки на льду)
Трассы в Альбершвенде, Гаргеллене, Гашурн/Партенен, Харде (Наги), Клестерле, Латернсе, Лехе, Иохау, Меллау, Ненцинге, Раггаль/Маруль, Ранквайле, Рицельрне и Шрунсе.
Гольф
Поле с 9 лунками в Бранде, Чаггунсе, Блуден и поле с 18 лунками в Рифенсберг/Зульцберг.
Верховая езда
Почти всюду и в любое время. Кефлах – это город белых лошадей, гордости Западной Штилии. Здесь их растят , а потом отправляют в Испанскую школу верховой езды. Для посетителей открыт конный завод.
Скалолазанье
В Дорибирне стена для скалолазов (11 м) различной степени трудности.
Летние сани
Оригинально и забавно. Самая длинная трасса в Бицау : 1,5 км спуска 70 км виражей.
Облёт региона на самолёте
Вылет из аэропорта Хоэнэмса.
Полёт на воздушном шаре
Спортивные клубы предлагают полеты на воздушном шаре.

Экологический туризм
Австрия славится большим количеством Национальных парков, заповедников и озёр, предлагаемых для экологического туризма.

Национнальный парк Нойзидлерзее-Зеевинкель
Национальный парк Нойзидлерзее-Зеевинкель, созданный в 1993 г., находится на севере Бургенланда, вокруг озера Нойзидлерзее. Он занимает четвертую часть территории Бургенланда и продолжается в Венгрии. Общая площадь национального парка: 20 тыс. гектаров. Из них 8 тыс. га находятся в Бургенланде. Вся охранная природная зона является раем для птиц.
Богат выбор тематических экскурсий по территории парка. Особый интерес доставляют перелетные птицы. Австрийцы, почтительно относящиеся к природе, всячески поощряют деятельность обществ охраны флоры и фауны. Число таких обществ постоянно растет. Движение защитников природы постоянно растёт. Сразу же после Первой мировой войны, в начале 20-х гг., часть территории была объявлена зоной, закрытой для хищников.
Очень подробная карта в масштабе 1:25000 позволяет оценить природные богатства парка. Можно совершить экскурсию в сопровождении экскурсовода. Например, экскурсию на небольшие соленые озера. Вдоль размеченных маршрутов стоят наблюдательные башни и столбы с информацией.
В Ильмице находится самая старая ферма национального парка. С недавних пор в Ильмице располагается информационный центр Национального парка.
Из Ильмица можно совершить прогулки на лодках по озеру с целью знакомства с природными богатствами парка. Продолжительность прогулки — два с половиной часа.
Местные жители гордятся также источником св. Варфоломея, который бьет в середине деревни. В 1931 г. была пробурена артезианская скважина, чтобы обеспечить жителей деревни хорошей питьевой водой. Слава о воде, богатой минеральными солями, перешагнула границы кантона. Ее ценность признана врачами. Она классифицирована как лечебная вода, что должно привлечь внимание к деревне, в центре которой стоит домик с щедро бьющим фонтаном.
Природный парк в долине Пеллау
Площадь: 12400 га. Находится на северо-западе региона. Включает в себя городок Пеллау, красивую деревню Пеллауберг, которую посещают паломники. Обилие цветов, за что в 1986 г. деревне было присвоено звание "самой красивой и цветущей деревни Европы".
Высокий Тауэрн ( земля Зальцбург)
Альпы являются великолепным даром природы, достойным всяческого уважения. Отныне к ним так и относятся в Высоком Тауэрне. В начале 70-х гг. возникла идея необходимости защиты природных ландшафтов. Идея начала воплощаться в жизнь в 1984 г. с создания национального парка. Запрет на все виды строительства (гостиницы, плотины и т.д.), восстановление традиционного для этого района жилья (альпийские шале), прокладка туристских троп, запрет на въезд транспорта в долины — все было сделано, чтобы сохранить красоту пейзажей и не нарушать покой животных. Вернулись каменные бараны, которым в этом районе угрожало уничтожение, в небе вновь появился ягнятник-бородач, которого здесь не видели с конца XIX в. Площадь парка — 1000 кв. км. Это самый последний по времени создания национальный парк в Восточных Альпах. В него входят великолепные альпийские луга, а также высокогорные болота. Местные жители, которые сначала отнеслись с недоверием к созданию парка, поняли, какую выгоду можно из этого извлечь, и делают ставку на деньги от туризма, которые они зарабатывают на природе. Правда и то, что навыки коммерции они унаследовали от древних римлян, кельтов и венецианских купцов, которые по перевалам Высокого Тауэрна перевозили товары между Германией и Италией. Грузы навьючивали на маленьких и приземистых горных лошадок породы "норикер", которых все еще можно увидеть на пастбищах. Район пережил также золотую лихорадку, продолжавшуюся на протяжении 200 лет, и получил название "маленького Перу Старого Света". Богатая история сформировала людей под стать высоким горам. Местные жители занимаются различными видами деятельности, ориентирующимися на развитие спорта, ремесел и охрану природы.
В Альпийском парке Alpenwildpark , кроме флоры , можно наблюдать животных , обитающих в горах и в лесу : олени , косули , кабаны, муфлоны, зайцы. Также организовывается демонстрация полётов хищных птиц -оригинальное зрелище.
Нойзиндлер –Зее
Площадь озера: 300 кв. км. Его также называют "степным озером". Это природный заповедник с замечательной флорой и фауной (птицы). Максималь глубина -менее 2 м. Оно покрыто буквально полями камыша. Насчитывается 300 видов птиц и растений, уникальных для Европы. Зимой здесь организуется самые разнообразные развлечения, что объясняется большим количество солнечных дней. Зимой и летом сухой воздух. Достаточная для зимних видов спорта толщина льда: катание под парусом и серфинг на льду, если вы не занимаетесь этими видами спорта, можете полюбоваться м зрелищем.
Помимо Национальных парков и заповедников экологические туры можно организовывать по другим интересным объектам природы Австрии на получивших статус парка
Каринтия — самая южная земля Австрии. В ней насчитывается исключительно большое количеством озёр и прудов (около
1 300) и на радость есть большие леса. Вода и климат Карантии создал её репутацию австрийской ривьеры. Зальцбургерланду Каринтия -— живописный озерный край, её горные озера, прогревающиеся до 26-28°С, славятся чистотой. В трехстах из них вода признана питьевой, причем за ее превосходное качество провинция тысячи озер была удостоена премии по экологии.
Область Флахгау
Рельеф этого района формируют ледник Зальцах и образованные им озера. Площадь озер постепенно уменьшается. Вода этих озёр пригодна для питья. Летом температура воды в неглубоких озерах поднимается до 26°С, поэтому они являются излюбленным местом летнего отдыха, особенно озеро Вольфгангзее. Озера разбросана на фоне великолепного пейзажа. Хорошим способом знакомства с озерам может стать поездка по велосипедной трассе в горах Тауэрна.
Санкт-Катрайн
Восхитительный ландшафт на высоте около 1000 м. Многие приезжают сюда на уик-энд. Зеленые луга, обилие цветов и красивая белая церквушка. В одной народной песне восхваляется качество производимого здесь шнапса. Множество возможностей для отдыха и занятий спортом. Теннис, сауна, солярий, детские площадки.
Озеро Грундзель
Большое озеро Грундльзе находится к востоку от Альтаусзее. Между ними массив Триссельванд. По берегам озера можно совершать очень приятные пешие прогулки. Дорога проложена по берегу озера. Она особенно красива между Хинтерау и Винерном. Можно отдохнуть на курорте носящем то же название, что и озеро.
Озеро Киттзее находится на северо-восточной оконечности Бургенланда, недалеко г Братиславы (Словакия).
Величественные горные озера:
Озеро Аусзее
Находится на западе Штирии, между массивами Дахштайном и

Тотес-Гебирго.
Туристы приезжают сюда ради чистого воздуха, красивых пейзажей, лыжного спорта и лечения.
Озеро Альтаусзе
Горное озеро находится на высоте 727 м, у подножия массива Тотес-Гебирге. Рядом находится красивая деревня Бад-Аусзее (Вас! Аиззее). На массив Лозер могут подняться не только альпинисты, но и просто любители пеших прогулок, т.к. подъем не представляет никакой трудности. Здесь они найдут очень симпатичный горный приют, откуда открывается вид на озеро и все соседние вершины, а также на долину реки. Ресторан на высоте 1600 м.
В 15 километрах от Зальцбурга есть городок Халяйн (Hallein) который знаменит среди туристов своими соляными копиями. Шахтёрский поезд с фонарём впереди доставит вас в глубь пещеры. Экскурсовод расскажет о происхождении поваренной соли и о кельтских соленодобытчиках. Путешествие длиться около часа , и за это время туристы внедряются в самое сердцу горы на 500м, при этом пересекают под землёй австрийско-германскую границу. И скользя по неподвижной глади подземного соляного озера на огромном плоту, можно увидеть настоящее цветомузыкальное мистическое шоу в соляной галереи.

Санаторно-курортное дело
Санаторно-курортное дело в Австрии исторически стало развиваться с античных времён и в настоящее время стало ведущей отраслью австрийского туризма. Австрия располагает широкой сетью климатических, бальнеологических и грязевых курортов, размещённых равномерно по всей территории страны. Месторасположение курортов и лечебниц показано на карте.
Активное развитие курортов в Австрии связано с богатством природных и лечебных факторов.

Природные лечебные ресурсы Австрии
Благодаря ландшафтно- климатическим условиям страна богата лечебными ресурсами.
Бальнеологические
Термальные минеральные воды, железосодержащие воды, сульфатные минеральные воды, минеральные воды с органическими веществами, йодистый солёный, термальный солёный источник, йодистый сернистый источник, солёные источники, сернистые термальные, сернистые минеральные воды, термальные минеральные источники, радоносодержащие.
Рекомендуются при глазных болезнях, осложнениях после травм, заболеваниях суставов, гинекологических заболеваниях и мочевыводящих путей и т. д.
Грязевые
Лечебные грязи, ил, земля, гумусовая глина,
Рекомендуются при заболеваниях желудочно-кишечного тракта, ревматических и гинекологических заболеваниях,
Климатические

Заключение
Австрия – маленькая страна в центре Европы, обладающая значительным природным и культурным наследием, является примером его грамотного и активного освоения в туризме, что позволило ей стать ведущей туристической страной на Европейском и мировом туристическом рынке.
Австрия располагает большим рекреационным потенциалом.
В результате проведённого анализа можно сделать следующие выводы:
1. Туризм в XX-XXI веках стал занимать одно из ведущих мест в мировой экономике.
2. Развитие туризма происходит неравномерно:
на мировом рынке туризма выделился ряд стран-лидеров мирового туризма.
3. По классификации Александрова А.Ю. все страны мира распределены на пять групп в виде трёхъярусной пирамиды, в верхнеё части которой находятся страны-лидеры мирового туристского пространства (экономически развитые страны). В среднем ярусе экономически развитые страны Северной Америки (Канада), Европы, Азии (Япония). Нижний ярус занимают латиноамериканские страны и страны глубокой периферии, экономически отсталые государства, страны Африки и Южной Азии. Вершину трёхъярусной пирамиды занимают США как по доходу от туризма более 80 млрд. $ США в год, так и по активности собственного населения во внутреннем и въездном туризме.
4. В Европе лидирует Франция, Италия, Испания. Австрия по туристским посещениям находится на седьмом месте в Европе, а по доходности от туристской отрасли занимает первое место 6,3 % от ВВП, опережая Испанию 4,4 % и ещё больше Францию 1,5 %.
5. Среди въездных туристов в Австрию доминирует Германия 45 %, страны Бенилюкса, Швейцария, Великобритания, Италия, Франция, США.
6. Доля россиян, посещающих Австрию незначительна. Число россиян, посетивших Австрию, составляет около 70 тыс. чел.
Туризм в Австрии является мощной отраслью экономики, приносящей 26 % всей экспортной выручки.
Российские туристы ограниченно используют туристский потенциал Австрии, посещая в основном Вену, Зальцбург и горно-лыжные курорты Тироля.
Проведённый анализ рекреационного потенциала Австрии показал, что не смотря на малые размеры территории Австрия обладает уникальным потенциалом для развития природоориентированного и культурного туризма. Присутствие различных по высоте гор, разнообразных равнин, озёр, рек даёт возможность развивать следующие природоориентированные виды туризма:
– спортивный (альпинизм, горно-лыжный, горный, кайонинг, сплавы, яхтинг, конный, велосипедный и т.д.)
– лечебно-оздоровительный туризм благодаря уникальным природным лечебным ресурсам: присутствие всех известных типов минеральных вод, достаточных запасов лечебных грязей, лечебных пещер (соляных, радоновых), целебному растительному покрову и комфортным круглогодичным биоклиматическим условиям.
– экологический туризм (национальные парки Нойзидлерзее-Зеевинкель, Калькальпе заповедник Тауэрн, Гросглокнер, природный парк в долине Пеллау, альпийский парк Alpenwildpark, самая большая в мире ледяная пещера Айсризенвельт). Экологический туризм может развиваться благодаря широкому наличию природных резерватов заповедников, национальных и природных парков, отдельных объектов вроде крупнейшей пещеры Айсризенвельт.
– сельский туризм может быть широко развит в Австрии благодаря разнообразию, высокой эстетичности австрийской природы, характеризующейся широким распространением озёр, пригодных для купания и рыбной ловли.
– культурный туризм. Ресурсы культурного туризма также характеризуются большим разнообразием культурного наследия : исторические города и замки с культовыми и светскими памятниками архитектуры и развитой социокультурной инфраструктурой. Исторические города – основа для культурно-познавательных туров.
Богатое этнографическое наследие (своеобразие сельских поселений в различных землях Австрии).
Бережное сохранение национальных традиций в культуре, кухне, виноделии и т.д.
Событийный туризм – множество проводимых музыкальных, артистичных, фольклорных, цветочных фестивалей.
– образовательный туризм. Образовательные туры по всем видам туристской деятельности.
– конгрессный туризм. Австрия располагает хорошо развитой туристской индустрией, большим количеством отелей и специализированных средств размещения. В Европе Австрия занимает 5-е место по средствам размещения. Хорошо развита ресторанная сеть, достаточно развито транспортное обеспечение, сеть автомобильных, железных, канатных дорог, речное сообщение. Через Австрию проходит крупнейшая круизная река Европы Дунай. Страна имеет налаженное авиационное сообщение с большинством стран мира. Огромные туристские возможности Австрии недостаточно используются российскими туроператорами.
Рекомендации региональным комитетом по туризму.
Рекомендации по использованию положительного туристского опыта развития туризма на российском рынке:
Уходить от узкой специализации на определённых видах туризма и переходить по примеру Австрии на многофункциональное туристское освоение туристских территорий.
Развивать комбинированные туры, сочетающие различные виды спортивного, экологического и познавательного туризма.
Широко развивать экзотические туры, сочетающие моторизированные, конные туры с сельским туризмом.
Сочетание курортного освоения территорий со спортивным и экологическим туризмом. Разнообразить виды познавательного туризма за счёт широкого применения анимационных программ.
Для всех видов туризма разрабатывать образовательные программы для улучшения качества обслуживания туристов.
Все виды спортивного туризма должны быть обеспечены объектами туристской инфраструктуры в национальном стиле и гармоничны с окружающей природой.
Все природоориентированные виды туризма должны быть максимально экологизированы, что относится как к коммерческому, так и к самодеятельному туризму. Необходимо развивать прокат и службу по ремонту спортивного оборудования и снаряжения.
Рекомендации турфирмам:
Разрабатывать горно-лыжные туры в другие федеральные земли Австрии. Для VIP-туристов земля Форальберг (курорты Линц и Маергоффен). Для начинающих туристов рекомендуются горнолыжные курорты Штирии и Верхняя Австрия.
Комбинированные спортивно-оздоровительные туры в Коринтию, Верхнюю Австрию.
Экологические туры в национальные парки Австрии и осуществлять туристский обмен между австрийско-российскими национальными парками, занесёнными в список мирового наследия ЮНЕСКО (Югыд-Ва) Прибайкальский и Забайкальский.
Организация агротуров в Австрию для изучения опыта сельского туризма.
Включать в практику автокараванные туры по Австрии.
Лечебные туры на австрийские курорты, обладающие уникальными медицинскими методиками, отсутствующими на российских курортах.

Список используемой литературы

Александрова А.Ю. Международный туризм. М., 2001г.
Александрова А.Ю. Структуры международного туризма.С-Пб., Туризм и региональное развитие. Материалы 3 Международной научно-практической конференций. Смоленск. Издательство «Универсум», 2004г.
Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб., 2001г.
Васильев А.Л. Туризм понятие и сущность. «Туристские фирмы». СПб., 1998г.
Волошин Н.И. туризм: Нормативные акты. М., «Финансы и статистика», 1998г.
Григорьев И.И. Погода и здоровье. М., 1996г.
Гуляев В.Г. Туристские перевозки. «Документы, правила, формуляры, технология». М., «Финансы и статистика», 1998г.
Дмитриевский Ю.Д. Туристские районы мира. С-Пб., 1998 г.
Дмитриевский Ю.Д. Туристские районы мира. М.-Смоленск, 2000г.
Ерусалимский Г.Б., Фомичёв Д.А. Страны мира: факты и цифры. С-Пб., Нринт 2000 г.
Жарков А.Д. Учебное пособие. «Технология культурно-досуговой деятельности», Изд-во Московские государственного университета культуры, М., 1998г.
Зайцев Г.А., Сорокин Э.П., Еленская А.С. Курортные дело. Справочник. С-Пб., 1999г.
Зорин И.В., Квартальнов В.А., Толковый словарь туристских терминов, Москва-Афины, 1994г.
Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. М., 2000г.
Зорин И.В., Ирисова Т.А., Сергеева Т.К. и др. Туризм и отраслевые системы. РМАТ, 2001. Изд-во Финансы и статистика.
Ильина Е.Н. Туризм и путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес. М. «Финансы и статистика».1998г.
Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. М. «Финансы и статистика». 2000г.
Ирисова Т.А. Статья «Австрия ждет гостей из СНГ», «Венский журнал» , №4, 1999г.
Ирисова Т.А. Курортные ведомости. Австрийские курорты. Научно-информационный журнал №1(4) / Под ред. Борисовой Л., М., 2001г.
Истомин В.И., Лагутенко Б.Т. «Страны мира: справочник туроператора и туриста». М. Советский спорт, 1998 г.
Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме: современный опыт управления, «Финансы и статистика», М. 2000
Квартальнов В.А. Туризм. Учебник. М. «Финансы и статистика» 2000.
Квартальнов В.А Туризм: теория и практика. Избранные труды в пяти томах. М. «Финансы и статистика», 2001 г.
Козырёв В.М. Основы современной экономики, М., 1997 г.
Колотова Е.В. Рекреационное ресурсоведение. М.: 1998.
Криворучко В.И. Экология, здоровье, курортология, туризм. М., 1997г.
Кулешова Н.В. «сценарии праздников, конкурсов, дискотек для студентов. От сессии до сессии живут студенты весело». Издательство «Феникс», серия «Школа радости», Ростов-на-Дону, 2002.
Кусков А.С., Лысекова О.В. Курортология и оздоровительный туризм. Ростов-на-Дону, 2004 г.
Лечение и отдых на курортах мира: Справочник.-М., 1997 г.
Лечение и отдых на курортах России и мира. Справочник., 1999 г.
Максаковский В.П. Развитие и география международного туризма./ География в школе. №8, 2000. С. З-10.
Монтехано Х.М. Структура туристского рынка. М., 2001 г.
Научно-информационный журнал «Курортные ведомости» №1 (4), 2001 г.
Николаенко Д.В. Рекреационная география. М., 2001 г.
Окладникова Е.А. Международный туризм. География туристских ресурсов мира. Учебное пособие. М., С-Пб.: ИФК. Омега-Л. Учитель и ученик. 2002 г.
Папирян Г.А. Международные экономические отношения: Экономика туризма. М. «Финансы и статистика», 1999 г.
Приезжева Е.А. «Педагогические условия подготовки студентов к анимационной деятельности в процессе профессионального туристского образования», издат-во Москва, 2000.
Романов А.А. Зарубежное страноведение. М. Советский спорт, 2001
Романов А.А., Саакянц Р.Г., География туризма: учебное пособие. М. Советский спорт.
Сенин В.С. «Организация международного туризма». М. Финансы и статистика». 1999 г.
Справочник «Ваш выезд за границу». По материалам Департамента консульской службы МИД РФ. Издательство МНИМП. Москва, 1999.
«Страны и народы». Популярная энциклопедия под редакцией Кузнецовой Ю.В. С-Пб. «Дельта» 1997 г.
Сухоруков В.Д., Финаров Д.П. Всемирное наследие в образовании и туризме. С-Пб., 2004 г.
Туринфо №27 (163); 28 сентября – 5 октября 1999 г. Еженедельная газета туристского рынка Россию Москва.
Щербакова С.А. Значение международного туризма в территориальной дифференциации валового внутреннего продукта стран мира. С-Пб., 2004 г.
Tourism Industries? International Trade Administration, 1999.
Travel Trade Gazette Russia, июль –август 1999, издательство ЗАО «Travel Trade».
Travel Trade Gazette Russia, июнь 1999, издательство ЗАО «Travel Trade».
В дипломной работе использованы материалы следующих сайтов:
www.destinations.ru
www.poedem.ru
www.paneuro.ru
www.hot-austria.com
www.cyf.ru