Введение

Журнал это печатное периодическое издание. имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам, литературно-художественные произведения»
Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций. С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX — начала XXI века, журналы стали основным рекламоносителем для товаров класса «премиум» и «лакшери». Как правило, адресованы строго определённым группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами. В России практически не существует нерекламных глянцевых журналов местного происхождения «Работница», «Крестьянка», «Медведь» и т.д.

Журнал состоит из сброшюрованных печатных листов и обложки, имеет постоянное название, профиль, периодичность (от двух номеров в год до одного номера в неделю), объем (в физических, условных печатных и учетно-издательских листах), определенную тематическую направленность, соответствующее художественно-графическое оформление. Журнал распространяется по подписке и путем розничной продажи».
Если отбросить конъюнктурные фрагменты этого определения, то можно считать его наиболее полным с точки зрения типологических характеристик журнала. Наряду с другими отличительными признаками журнала в духе времени называли масштабность охвата явлений, событий, аналитичность, научность анализа. Отмечалось, что в конечном счете журнальная масштабность подхода к делу определяла журнальное качество отображения действительности, ради которого и существует такой тип издания.
В 1990 году стандарт на издательскую терминологию был обновлен и предложил следующее определение журнала: «периодическое журнальное издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературно-художественные произведения, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания».
Среди исследований последнего десятилетия хотелось бы отметить работы, посвященные типологическим свойствам общественно-политического и специального журнала. В них предложены более соответствующие современной издательской ситуации определения журнального издания.
Типологическое осмысление журнальной периодики происходило в журналистской науке с момента ее зарождения. Можно без преувеличения сказать, что вся история журналистики — это поиск типологических свойств изданий, жанров и других категорий печатной продукции.
Создание любого периодического органа начинается с проектирования типологических характеристик: читательская аудитория (главным образом), назначение, содержание, внешняя и внутренняя структура, издательские параметры, поэтому типология периодики всегда осознавалась издателями как важнейшая профессиональная проблема.
Так, в 20-е годы XX века - в период, когда шло интенсивное формирование как отдельных типов изданий, так системы изданий в целом, внимание исследователей привлекала типология (теория и практика)
Журналы прочно вошли в нашу жизнь - их читают и в транспорте, и на работе, и дома. Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых общественных классов, политических партий, организаций.
Еженедельный журнал - своеобразный тип издания, который в условиях бурного роста средств массовых коммуникаций получает преобладающее развитие. Недельная периодичность позволяет оперативнее, чем ежемесячная, откликаться на события, и вместе с тем более глубоко и обстоятельно, чем в ежедневной газете, анализировать и оценивать явления текущей действительности. Есть и другие варианты периодичности изданий, такие как: выходящие раз в декаду, раз в 2 недели, ежемесячники, двухмесячники, ежеквартальные, полугодовые и ежегодные издания.
Тематика журналов бывает самая разнообразная: научные и отраслевые журналы; общественно-политические и литературно-художественные; производственно-технические и научно-популярные; научно-информационные и реферативные; библиографические, сатирические и спортивные; журналы смешанного содержания.
Печать журналов способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений журнала как средства коммуникации и людей. Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем «репертуаром» сообщений, что в свою очередь дает возможность получить целостную первичную ориентацию во всем объеме и разнообразии информации. Все это возможно потому, что журналы автономны благодаря способу фиксации. Их легко иметь «при себе» и обращаться к ним информации в удобное время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи.
При обращении читателя к журналам на первом месте оказываются стремление глубже ориентироваться в происходящем, разбираться в закономерностях жизни, затем – желание почерпнуть какую-либо утилитарно-полезную информацию, с толком провести свободное время.
Специализированные издания зачастую «грешат» избыточной непонятной терминологией, понятной только профессионалам. В свою очередь, массовые издания в доступной и простой форме объясняют читателям на первый взгляд непонятные вещи, а также дают ценные советы. Разумеется, со вниманием стоит относиться только к зарекомендовавшим себя изданиям, давно существующим на рынке массовой информации.

2. Роль журналов в развитии науки

Журналы как средство коммуникации — очевидная тема. Но журналы как места знания заслуживают особого внимания. Выход журналов на первый план при видимом распаде прежнего институционального устройства науки в России происходит в условиях более значительных и не всегда очевидных перемен во всем спектре наук и в мировом масштабе. С точки зрения науковедения во всем мире происходит заметная смена модусов производства научного знания или, по крайней мере, образа того, чем является и как делается наука.
Журналы могут быть более динамичными агентами изменения науки, чем любые другие научные учреждения. Традиционно журналы были институтами, конституирующими научные дисциплины, но они же являются образованиями, наиболее открытыми для реализации второго модуса развития науки, поливалентного и полицентрического, — они легче вовлекают новых участников, транслируют противоречия и конфликты, а тем самым и могут поддерживать всегда потенциально конфликтное, но столь важное для науки наличие противоречий. Журналы в гуманитарных и общественных науках могут быть особыми новыми местами знания. Они не просто служат переносчиками информации — вокруг них идет работа научного производства. При этом журналы являются продуктивными зонами обмена, если их независимость от институтов, факультетов и кафедр обеспечена по существу. В таком случае они относительно свободны от непосредственного контроля узких групп научных интересов, могут привлекать авторов разных направлений или становиться форумом для столкновения противоположных взглядов и «торговым местом» для новых знаний. В этом качестве они привлекательны для разных сторон и могут реализоваться как зоны обмена. Более того, независимые журналы в силу своего предпринимательского характера оказываются местом встречи не только различных научных групп, но и разных социальных миров: ученых, предпринимателей, переводчиков, журналистов, читающей публики — список для разных изданий можно уточнять.
В России есть журналы, которые стали не просто коммуникационной средой, но новыми формами научной жизни и новыми местами знания.

3. Журналы для потребителей

Журналы для потребителей в сравнении с телевидением, газетами и радио не обладают возможностями охвата широкой аудитории. В западных странах, например в США, Великобритании и Австралии, только 50% населения читает журналы более или менее регулярно. Из них только 89% читателей могут увидеть журнальную рекламу. Доля читателей, которые действительно обратят внимание на рекламу, составляет 49%, а заметят марку 42% читателей. Однако лишь немногие из них (11%) прочтут больше половины рекламного текста, т.е. 22% читателей, обративших внимание на рекламу.

Заключение

При огромном количестве журналов, пишущих о любых мыслимых вещах, это средство не имеет себе равных в достижении специализированных сегментов общества. В отличие от вещательных сообщений, которые длятся 30—60 секунд, журнальная публикация живет долго и дает читателю время обдумать информацию. Фактически журнал читается в несколько приемов, поэтому публикуемая информация имеет шанс быть прочитанной несколько раз. Если для лучшего восприятия информации важно изображение, то журналы, как никакое другое средство, обеспечивают самое высокое качество воспроизведения.
Одна из самых главных проблем при использовании журнальной публикации — длительное время от момента ее подачи до выхода в свет. Как правило, в ежемесячном журнале она появляется через месяц со дня события. Потребуется также время, чтобы журналы обошли свою аудиторию. Ведь они попадают не только к покупателю или подписчику, их прочитают и другие (многие журналы читают трое и более человек). Подсчеты показывают, что 60% общей аудитории типичного еженедельного журнала знакомятся с очередным номером в течение первой недели.

Список литературы

Ворошилов В. В. Журналистика. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 336 с.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. — М.: Аспект Пресс, 2006.- 300 с.
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. Издательство МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. – 367 с.
Средства массовой информации и пропаганды. – М.: ЮНИТИ, 2007. - 352с.
Управление общественными отношениями: Учебник / Под общ. ред. Комаровского B.C. M.: Изд-во РАГС, 2005. - 400 с,
Уэллс У., Бернет Д.Ж., Мориарти С. Реклама: принципы и практикаю – СПб: Питер, 2005. – 736 с.